Une grande partie de l'argent de la publicité numérique va actuellement à Google et Facebook. La raison : le search et le social advertising sont extrêmement efficaces et efficients. Si l'on veut exploiter pleinement le potentiel des deux canaux, il faut coordonner les campagnes.

1. les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer et d'acheter

Les utilisateurs qui ont cliqué à la fois sur les annonces Search et Social ont eu un taux de conversion environ deux fois plus élevé que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur l'annonce Search. L'effet cross-canal était même plus important pour les clics étudiés par rapport au social seul. Les utilisateurs qui ont cliqué sur les deux annonces ont eu un taux de clics environ quatre fois et demie plus élevé que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur les annonces sociales.

2. les clients dépensent plus d'argent

Les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce de recherche et une annonce sociale génèrent environ deux fois plus de revenus par clic que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur des annonces de recherche. Les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce Search et une annonce Social ont contribué six fois plus au chiffre d'affaires par clic que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur une seule annonce Social.

3. une meilleure performance des campagnes SEA

Les campagnes SEA gérées en parallèle avec les campagnes de social advertising ont un chiffre d'affaires par clic deux fois plus élevé que les campagnes search gérées de manière isolée. Le chiffre d'affaires par conversion profite également d'une gestion intégrée des campagnes : les annonceurs réalisent près de 10% de chiffre d'affaires supplémentaire par conversion avec leurs campagnes de recherche lorsqu'ils les gèrent en même temps que des campagnes de publicité sociale.

Irisini Davis, Director of Marketing, EMEA, Marin Software : "Il devient de plus en plus difficile d'optimiser les campagnes à la performance. Pour en tirer davantage, il faut casser les silos et gérer les canaux de manière interactive. Notre analyse montre que les annonceurs peuvent ainsi améliorer la performance et les résultats de revenus de leurs campagnes de recherche et sociales".

Marin Software a publié ces résultats et d'autres dans le rapport "L'effet multiplicateur de l'intégration du search & social advertising". Celui-ci peut être ici peut être téléchargé gratuitement contre des coordonnées.

Une analyse récente de Logiciel Marin  montre trois raisons pour lesquelles les campagnes devraient être combinées.1. les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer et d'acheterLes utilisateurs qui ont cliqué à la fois sur les annonces Search et Social ont eu un taux de conversion environ deux fois plus élevé que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur l'annonce Search. L'effet cross-canal était même plus important pour les clics étudiés par rapport au social seul. Les utilisateurs qui ont cliqué sur les deux annonces ont eu un taux de clics environ quatre fois et demie plus élevé que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur les annonces sociales.2. les clients dépensent plus d'argentLes utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce de recherche et une annonce sociale génèrent environ deux fois plus de revenus par clic que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur des annonces de recherche. Les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce Search et une annonce Social ont contribué six fois plus au chiffre d'affaires par clic que les utilisateurs qui n'ont cliqué que sur une seule annonce Social.3. une meilleure performance des campagnes SEALes campagnes SEA gérées en parallèle avec les campagnes de social advertising ont un chiffre d'affaires par clic deux fois plus élevé que les campagnes search gérées de manière isolée. Le chiffre d'affaires par conversion profite également d'une gestion intégrée des campagnes : les annonceurs réalisent près de 10% de chiffre d'affaires supplémentaire par conversion avec leurs campagnes de recherche lorsqu'ils les gèrent en même temps que des campagnes de publicité sociale.