Presse gratuite Le 8 mars, 20
minutes, le journal gratuit de Tamedia, pour conquérir la Suisse romande. Il s'agit de
Le rédacteur en chef de 20-minutes, Philippe Favre, a déclaré que le Matin Bleu était un produit gratuit d'Edipresse.
se dit sûr de sa victoire : "Nous pouvons nous appuyer sur l'approche prometteuse de l'UE en matière d'éducation.
formule de 20 minutes conquérir le marché". Pour le reste, avec le Zurichois
Tamedia n'a pas la cote en ce moment. La maison d'édition
surveille chaque détail lié au lancement de 20
minutes . Les déclarations du rédacteur en chef lausannois Philippe Favre doivent
pour autorisation, sur le pupitre de la porte-parole zurichoise Franziska
Hügli - pour "éviter les malentendus linguistiques", explique-t-on.
Zurich se montre également sensible à d'autres aspects : lorsque le journal romand
magazine satirique La Distinction en décembre dernier sous le logo "00
minutes" se moquait des journaux gratuits comme d'une mode, menaçait
Tamedia par des actions en justice. Et lorsque l'alliance électorale
LausannEnsemble avec le journal électoral "02 minutes" pour ses candidats
lors des élections municipales, l'éditeur est également intervenu avec
menaces juridiques contre la concurrence apparemment dangereuse de
de la Suisse romande.
Mais Tamedia n'est pas la seule à sortir l'artillerie lourde. La stratégie de défense
d'Edipresse joue sur le mécontentement bien connu de nombreux Romands envers
de la majorité suisse alémanique et tente de trouver des solutions appropriées.
Le Matin Bleu est le seul à être "Romand d'esprit",
a la bonne mentalité romande. Et de toute façon, c'est ainsi que nous
les Romands préfèrent tout simplement le romand", point final !
Pour faire peur à l'envahisseur insolent venu de l'Est sauvage
Edipresse a renforcé l'équipe de rédaction du "Bleu" en février.
une vingtaine de journalistes, a depuis peu une antenne genevoise et une antenne française.
édition régionale lausannoise et, avec Tristan Cerf, également un nouveau
Rédacteur en chef - la chef intérimaire Catherine Maret a, comme prévu,
après la phase de lancement, retour au magazine télévisé Télétop
a changé de métier. Cerf, 32 ans, a fait ses premiers pas dans le métier en tant que
correspondant zurichois du Temps et a ensuite travaillé à la
presse Migros - il est persuadé que la qualité rédactionnelle de la
La qualité et la sensibilité régionale face à la concurrence
seront déterminants. Il a d'autres projets d'extension pour le "Bleu",
qui s'adressait jusqu'ici à un public cible jeune : "Nous allons
traiter davantage d'actualités qu'une majorité de la population
intéressent".
En même temps, il annonce qu'il s'adressera aussi à tous les groupes qui
ne se sentaient pas concernés par les journaux traditionnels, comme les
"Secondos". "Faire un journal gratuit, c'est tout simplement le top, parce que nous sommes
briser les schémas traditionnels de la presse et faire en sorte que les gens
qui n'ont pas les moyens de s'acheter un journal". Le reproche d'utiliser les
Cerf rejette l'idée de jouer sur les réflexes de défense des Romands : "Placez
s'imaginer que nous n'avons rien fait contre les projets de Tamedia AG
et tout l'argent de la publicité serait transféré à 20 minutes en Suisse allemande.
s'en est allé ! C'est précisément ce qui aurait renforcé le ressentiment des Romands,
pas notre publicité".
Le journaliste ne dit pas que 20 minutes est un produit d'exportation de la Suisse alémanique.
Philippe Favre, 39 ans, rédacteur en chef, ne l'entend pas de cette oreille : "Le concept
se base sur la formule de 20 minutes, qui fonctionne bien dans d'autres pays.
fonctionne bien. Nous l'avons adaptée aux besoins de la Suisse romande.
adapté".
Les quelque 30 collaborateurs de l'équipe de Lausanne et Genève seraient tous
Romands, et le budget pour les traductions serait minime. Les articles qui
ne seraient pas produits en Suisse romande seraient "régionalisés",
c'est-à-dire retravaillé pour un public romand. En particulier
Favre est fier de l'accent mis sur le journalisme local - deux pages
Info locale pour les deux éditions régionales de Lausanne et Genève - et
sur une rubrique "people", qui ne se limite pas aux stars internationales
et de starlettes, mais aussi sur les jeunes talents de Suisse romande
rapporte.
Favre est un spécialiste du journalisme local. A partir de 1994, il a travaillé dans
différentes fonctions au sein du journal local Presse Riviera Chablais
sur le haut du lac Léman. Lorsque la "Presse" a été reprise par Edipresse
et fusionné avec 24 Heures, il a repris la rédaction en chef
de l'édition fractionnée de 24 Heures pour cette région. Il craint le
concurrence avec le journal gratuit d'Edipresse : "Nous ne devons pas
comment Le Matin Bleu tient compte des autres titres de la même maison d'édition
et nous avons les mains libres pour conquérir un nouveau marché".
La crise des journaux s'aggrave
Craindre la conquête annoncée du marché par 20 minutes
les journaux régionaux comme la "Liberté" de Fribourg. Roger de Diesbach
se fait du souci. Il s'est fait connaître en tant que journaliste d'investigation et
rédacteur en chef du quotidien fribourgeois La Liberté, s'est fait un nom en tant que
observateur incorruptible de la scène médiatique. Il craint que les
La crise publicitaire des quotidiens sera compensée par les journaux gratuits
durci : "Les journaux gratuits n'apportent pas plus que le résumé
de dépêches d'agence. Cela me semble peu responsable,
de lancer de telles feuilles et d'accepter la mort de vrais journaux.
à prendre".
De Diesbach s'énerve lorsqu'il entend le mot journal gratuit -
il serait plus juste de parler de journaux financés par la publicité.
"Je pense qu'un journal ne tire pas sa légitimité de l'annonceur,
mais du lecteur". Un journal reçoit la commande du lecteur,
de chercher la vérité et d'écrire la vérité : "Dans cette
sens, la presse est la petite sœur de la démocratie". Théoriquement
les journaux gratuits peuvent aussi faire du bon travail, mais ce n'est pas le cas.
leur objectif : "L'objectif est la distraction. Le contenu ne doit pas avoir d'importance
être, car sinon il détourne l'attention du message publicitaire".
C'est la raison pour laquelle de Diesbach fait partie de l'appel romand "Info en
danger", lancé par un groupe de journalistes inquiets.
circule dans la presse. "Certains éditeurs sont en train de faire de la presse un
produit insignifiant. Ils préparent ainsi leur propre
de Diesbach. Pour lui, il est clair que cette
Il faut mettre un terme à cette évolution. Comment ? "Ce serait déjà un grand gain,
si le Conseil suisse de la presse n'intervient pas seulement lorsque des journalistes
leurs obligations déontologiques, mais aussi lorsque des éditeurs
en accordant des concessions toujours plus grandes aux annonceurs leur
Violation du devoir d'information".
Helen Brügger
