Media Focus : la baisse de la publicité quelque peu freinée
La baisse du marché publicitaire s'est quelque peu ralentie en juin. Selon les chiffres publiés jeudi par l'institut d'études de marché Media Focus, la pression publicitaire a reculé de 5,3 % en juin par rapport au même mois de l'année précédente, pour s'établir à environ 305 millions de francs.
La chute de la publicité a été quelque peu freinée en juin. Selon les données de l'institut d'études de marché Media Focus publiées jeudi, la pression publicitaire a diminué de 5,3 pour cent en juin par rapport au même mois de l'année précédente, pour atteindre environ 305 millions de francs. En mai, la baisse était encore de 17,1 pour cent, en avril de 13,4 pour cent. Il faut toutefois tenir compte du fait qu'en juin de l'année dernière se déroulait le championnat d'Europe de football et que ce sont surtout les sponsors qui ont dominé la publicité. D'autres entreprises ont plutôt fait preuve de retenue, notamment en ce qui concerne la publicité télévisée.
En juin, la télévision a enregistré une hausse de 1,2 % par rapport à l'année précédente. La presse spécialisée, l'affichage et Internet ont également fait partie des gagnants. En revanche, la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale a subi un nouveau recul d'environ 9%. Pour la presse grand public, financière et économique, le recul a même atteint 33 pour cent, et la publicité au cinéma a chuté de 45 pour cent.
Le secteur alimentaire se distingue
Par secteur d'activité, le secteur alimentaire se distingue avec une augmentation de 50,1 % de la pression publicitaire. Pour les boissons, l'augmentation a été de 37,2 %. Selon Media Focus, le renforcement de la communication de Migros et la publicité d'Henniez ont notamment pesé dans la balance. Malgré la forte réduction de la présence publicitaire de l'UBS, le secteur financier a affiché une hausse de 5,8 %. Ce résultat est dû avant tout aux assurances. Mais si l'on considère l'ensemble du premier semestre, le secteur financier fait clairement partie des perdants avec une baisse de 21,8 %.
Forte baisse de la pression publicitaire pour les produits du tabac
Les secteurs de l'énergie (+37,5 %), de la pharmacie et de la santé (+16,4 %) ainsi que du tourisme et des transports (+15,7 %) ont enregistré des chiffres nettement positifs en juin. La pression publicitaire a fortement diminué dans les secteurs du tabac (-38,1 %), de l'habillement, des loisirs et du sport (-33,7 %) ainsi que des télécommunications (-31,6 %). Selon les statistiques de Media Focus, ce sont les deux géants du commerce de détail Migros et Coop ainsi que le groupe alimentaire Nestlé qui disposaient des budgets publicitaires les plus importants en juin.
Media Focus établit à chaque fois une statistique publicitaire brute : Toutes les publicités sont évaluées aux tarifs officiels du support publicitaire, les réductions ne sont pas prises en compte. (ats)
En juin, la télévision a enregistré une hausse de 1,2 % par rapport à l'année précédente. La presse spécialisée, l'affichage et Internet ont également fait partie des gagnants. En revanche, la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale a subi un nouveau recul d'environ 9%. Pour la presse grand public, financière et économique, le recul a même atteint 33 pour cent, et la publicité au cinéma a chuté de 45 pour cent.
Le secteur alimentaire se distingue
Par secteur d'activité, le secteur alimentaire se distingue avec une augmentation de 50,1 % de la pression publicitaire. Pour les boissons, l'augmentation a été de 37,2 %. Selon Media Focus, le renforcement de la communication de Migros et la publicité d'Henniez ont notamment pesé dans la balance. Malgré la forte réduction de la présence publicitaire de l'UBS, le secteur financier a affiché une hausse de 5,8 %. Ce résultat est dû avant tout aux assurances. Mais si l'on considère l'ensemble du premier semestre, le secteur financier fait clairement partie des perdants avec une baisse de 21,8 %.
Forte baisse de la pression publicitaire pour les produits du tabac
Les secteurs de l'énergie (+37,5 %), de la pharmacie et de la santé (+16,4 %) ainsi que du tourisme et des transports (+15,7 %) ont enregistré des chiffres nettement positifs en juin. La pression publicitaire a fortement diminué dans les secteurs du tabac (-38,1 %), de l'habillement, des loisirs et du sport (-33,7 %) ainsi que des télécommunications (-31,6 %). Selon les statistiques de Media Focus, ce sont les deux géants du commerce de détail Migros et Coop ainsi que le groupe alimentaire Nestlé qui disposaient des budgets publicitaires les plus importants en juin.
Media Focus établit à chaque fois une statistique publicitaire brute : Toutes les publicités sont évaluées aux tarifs officiels du support publicitaire, les réductions ne sont pas prises en compte. (ats)
