Tendances SEO 2017 : ce qui compte maintenant
Le référencement naturel, discipline marketing encore relativement récente, a connu une évolution constante ces dernières années. Cette évolution est marquée par les changements et les mises à jour apportés par Google et ses concurrents. Quelles sont les nouveautés et à quoi faut-il s'attendre en matière de référencement naturel en 2017 ?
Britta Kristin Böhle, experte en référencement naturel (SEO) et en publicité sur les moteurs de recherche (SEA) chez Trusted Shops, se projette dans l'avenir.
Le référencement naturel prend de l'ampleur
L'optimisation pour les moteurs de recherche se diversifie de plus en plus. Outre l'optimisation classique des sites web, on optimise désormais spécifiquement pour le deuxième plus grand moteur de recherche après Google : YouTube. De même, ceux qui souhaitent être trouvés sur Amazon doivent désormais tenir compte de critères qui leur sont propres, regroupés sous le terme « Amazon SEO ». Il en va de même pour les classements dans les boutiques d’applications. Dans ce domaine, les experts se consacrent depuis quelque temps à ce qu’on appelle l’« App Store Optimization » (ASO). Il en résulte donc des domaines supplémentaires sur lesquels les entreprises doivent concentrer leurs efforts.
Les comportements de recherche changent
Une autre évolution concernera les habitudes de recherche. Avec l'utilisation croissante d'Internet sur mobile, la recherche vocale (Voice Search) est de plus en plus répandue. Les utilisateurs effectuent ainsi leurs recherches non seulement à l'aide de mots-clés, mais souvent aussi à l'aide de phrases complètes ou de questions. Il faudra impérativement en tenir compte à l'avenir lors de l'optimisation du contenu.
Autre élément auquel les exploitants de sites doivent également s'adapter dans ce contexte : Google tente d'ores et déjà de répondre à ces „ questions “ directement sur la page de résultats de recherche. Il n'est donc parfois même plus nécessaire de quitter le moteur de recherche. Google extrait les réponses des sites web dont le contenu semble adapté. Le lien vers le site web apparaît simplement sous la réponse. Malgré cette visibilité accrue, le trafic vers la page concernée peut toutefois diminuer.
Données structurées pour les extraits enrichis
Pour 2017, Google a de nouveau souligné l'importance des données structurées. Les données structurées permettent de rendre les éléments de contenu plus compréhensibles pour Google. Cela permet également d'afficher des "rich snippets" tels que des étoiles d'évaluation ou des données de produits dans les résultats de recherche. En règle générale, plus on peut rendre les choses claires pour Google, meilleurs seront les résultats.
Apprentissage automatique et intelligence artificielle
Google utilise désormais l'apprentissage automatique dans de nombreux domaines, ce qui influencera globalement les résultats de recherche d'une manière qui n'est pas encore tout à fait prévisible. Parallèlement, Google utilise déjà une intelligence artificielle appelée RankBrain, qui a notamment pour but de comprendre les requêtes de recherche qui n'ont encore jamais été saisies sous cette forme. Selon Google, 15 % des millions de requêtes n’ont encore jamais été formulées. RankBrain aide le moteur de recherche à les classer afin de fournir des résultats pertinents.
Photo : FirmBee/Pixabay
