Tendenze SEO 2017: ecco cosa conta ora
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, una disciplina di marketing ancora piuttosto recente, è stata oggetto di continui cambiamenti negli ultimi anni. Questi cambiamenti sono caratterizzati da modifiche e aggiornamenti da parte di Google e altri motori di ricerca. Quali sono le novità e cosa ci si può aspettare dal SEO nel 2017?
Britta Kristin Böhle, esperta di SEO/SEA presso Trusted Shops, lancia uno sguardo al futuro.
La SEO si sta diffondendo sempre di più
L'ottimizzazione per i motori di ricerca si sta sempre più diversificando. Oltre alla classica ottimizzazione dei siti web, si sta già ottimizzando specificamente per il secondo motore di ricerca più grande dopo Google: YouTube. Inoltre, chi desidera essere trovato su Amazon dovrebbe ormai tenere conto di criteri del tutto specifici, riassunti sotto il termine «Amazon SEO». Lo stesso vale per le classifiche negli app store. In questo ambito, gli esperti si occupano già da tempo della cosiddetta App Store Optimization (ASO). Ne conseguono quindi ulteriori ambiti su cui le aziende devono concentrare le proprie attività.
Il comportamento di ricerca sta cambiando
Si registrerà un ulteriore cambiamento nelle abitudini di ricerca. A causa del crescente utilizzo di Internet da dispositivi mobili, la ricerca vocale (Voice Search) viene utilizzata sempre più spesso. Di conseguenza, le ricerche non vengono effettuate solo con parole chiave, ma spesso con frasi intere o domande. In futuro, questo aspetto dovrà essere assolutamente preso in considerazione nell’ottimizzazione dei contenuti.
Un altro aspetto a cui i gestori dei siti dovrebbero prepararsi in questo contesto: Google sta già cercando di rispondere a tali „domande“ direttamente nella pagina dei risultati di ricerca. In questo modo, in alcuni casi non è più necessario uscire dal motore di ricerca. Google estrae le risposte dai siti web il cui contenuto sembra adatto a tale scopo. Il sito web viene semplicemente collegato sotto la risposta. Nonostante la maggiore visibilità, il traffico verso la pagina in questione potrebbe comunque diminuire.
Dati strutturati per i rich snippet
Google ha sottolineato ancora una volta l'importanza dei dati strutturati per il 2017. I dati strutturati possono essere utilizzati per rendere i componenti dei contenuti più facili da comprendere per Google. Ciò consente anche di visualizzare nei risultati di ricerca i cosiddetti rich snippet, come le stelle di valutazione o i dati dei prodotti. In generale, più cose si possono rendere chiare a Google, meglio possono essere visualizzati i risultati.
Apprendimento automatico e intelligenza artificiale
In molti ambiti Google ricorre ormai all’apprendimento automatico, il che influenzerà i risultati di ricerca nel loro complesso in un modo che non è ancora del tutto prevedibile. Allo stesso tempo, Google utilizza già un’intelligenza artificiale chiamata RankBrain, il cui scopo principale è quello di comprendere le query di ricerca che non sono mai state digitate in quel modo prima d’ora. Secondo Google, il 15% dei milioni di query non è mai stato formulato prima. RankBrain aiuta il motore di ricerca a classificarle per fornire risultati pertinenti.
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