Mövenpick Hotels & Resorts a un nouveau logo

Depuis sa création en 1948, avec l'ouverture du premier restaurant à Zurich, Mövenpick comprend aujourd'hui, outre une grande offre de vins et d'épicerie fine, le secteur hôtelier, qui est devenu entre-temps la plus grande entreprise au sein de la famille Mövenpick. Avec le portefeuille florissant de Mövenpick Hotels & Resorts, le temps était venu de créer une nouvelle identité de marque qui reflète les racines, la qualité, la touche personnelle et le service des Mövenpick Hotels & Resorts actuels.

L'agence de design londonienne Bulletproof a été chargée de créer le nouveau design visuel et a utilisé pour cela les racines du nom Mövenpick pour la réalisation. La légende veut que le fondateur, Ueli Prager, ait tout simplement nommé son entreprise d'après les mouvements élégants de la mouette, l'oiseau stylisé a toujours fait partie du logo de la marque et continue à le faire. L'agence Bulletproof a maintenant redessiné cet élément avec "plus de profondeur et d'élan au-dessus d'une marque claire et moderne avec une adaptation contemporaine des couleurs de l'entreprise".

Bulletproof explique : "La force symbolique de l'oiseau se retrouve dans l'ensemble de la marque. Les lignes gracieuses des ailes de mouette confèrent à l'identité visuelle une architecture particulière et reflètent le vaste univers de Mövenpick. Les ailes incurvées s'accordent parfaitement avec le rouge Mövenpick, elles apportent de la vivacité et du rayonnement au logo et de la variété aux brochures des hôtels et aux supports de communication".

Le lancement du nouveau logo met également l'accent pour la première fois sur la nouvelle philosophie de service "We Make Moments". Elle réunit la vision et les valeurs de la marque et souligne la motivation de l'entreprise à créer des moments inoubliables pour ses hôtes. Cela comprend par exemple des signatures de marque typiques telles que la "Chocolate Hour" déjà établie, qui gâte les clients tous les jours dans les lobbies des hôtels ainsi que lors d'événements en dehors des hôtels avec ce qui ne pourrait pas être plus typique de la Suisse : Le chocolat sous toutes ses formes. Mais "We make Moments", c'est aussi les gestes individuels des collaborateurs qui transforment des "choses ordinaires" en quelque chose d'extraordinaire, ce dont Ueli Prager avait déjà fait sa devise.

Nick Bosworth, vice-président de la marque et du marketing chez Mövenpick Hotels & Resorts, a déclaré : "Mövenpick Hotels & Resorts est fier de son héritage suisse. Mais dans un monde qui se globalise de plus en plus, et en raison de notre nombre d'hôtels internationaux qui augmente chaque année, il fallait une signature qui s'adapte à tous les marchés. Bulletproof a pleinement compris ce défi et a créé une identité d'entreprise qui plaît au client moderne et international, tout en restant fidèle à notre âme suisse et en nous communiquant à l'extérieur de manière vivante et variée, en accord avec le monde coloré des voyages".