Un spot de Swiss heurte les expatriés

Le spot publié le 5 octobre sur le canal Youtube de la compagnie aérienne Swiss joue sur le cliché classique selon lequel les vacanciers allemands se réserveraient les chaises longues tôt le matin à l'aide d'une serviette. Les touristes de Majorque sont "swissed" dans la mesure où le présentateur met à leur disposition deux gardes suisses pour protéger leur place de repos.

https://www.youtube.com/watch?v=pPwiDqWppHU

Le spot doit "souligner avec humour et charme les caractéristiques des différentes cultures", selon une porte-parole de Swiss citée par la Schweiz am Sonntag.

Les organisations d'expatriés allemands ne trouvent pas la publicité humoristique ou charmante. Fritz Burkhalter du Swiss German Club trouve le spot "choquant", car il fait appel à de vieux clichés et va à l'encontre de l'idée d'intégration. Selon Michael Gniffke de l'association Deutsches Haus, la transmission de stéréotypes n'est ni utile ni moderne.

Le fait que le cliché de la serviette de bain soit joué dans la publicité n'est d'ailleurs pas nouveau. En janvier, l'entreprise anglaise Travelsupermarket.com a fait rire tout le monde avec le spot "Towel Drop" de la campagne "Holyday like a German". Même pour de nombreux Allemands, comme le montre un coup d'œil aux commentaires des vidéos cliquées des centaines de milliers de fois.

Et en 1993 déjà, Carling Black Label, en Angleterre, a lancé la lutte de tous les matins pour les meilleures couchettes dans un controversées spot télévisé. Motif : le spot était une parodie du film "The Dam Busters", sorti en 1954, qui raconte l'histoire de l'escadron d'avions de la RAF du même nom qui a détruit des barrages allemands pendant la Seconde Guerre mondiale à l'aide de bombes roulantes spéciales. La mélodie du film a été utilisée dans le spot en question. (hae)