Un petit cornichon très grand
Beim Impact-Check der Werbewoche wurden Probanden wieder zehn aktuelle Printkampagnen vorgelegt. Anklang gefunden hat diesmal das Schwinger-Gürkchen von Hugo Reitzel. Aber auch Ikea vermochte zu überzeugen.
La campagne de sponsoring audacieuse réalisée par Numéro10 pour Hugo Reitzel dans le cadre de la Fête fédérale de lutte a été la plus appréciée par les personnes interrogées (16,2 %) - et, selon elles, celle qui se distinguait le plus des autres sujets publicitaires (10,9 %).
Le sujet Ikea de Wirz a également été bien accueilli par les personnes testées (15,0 %), a été le mieux mémorisé (64 %) et semble parfaitement correspondre au magasin de meubles suédois (19,8 %). Seul le sujet Emmi de Jung von Matt représentait encore plus précisément l'image de la marque aux yeux des personnes interrogées (20,2 %).
Outre les sujets, les valeurs de sensibilisation (mémorisation non assistée) obtenues dans l'ensemble et les évaluations Top Box des caractéristiques centrales sont indiquées. L'enquête en ligne pour l'Impact-Check a été réalisée par l'entreprise d'études de marché Marketagent.com. (hae)
