Kleines Gürkchen ganz gross
Beim Impact-Check der Werbewoche wurden Probanden wieder zehn aktuelle Printkampagnen vorgelegt. Anklang gefunden hat diesmal das Schwinger-Gürkchen von Hugo Reitzel. Aber auch Ikea vermochte zu überzeugen.
Die freche, im Rahmen des Eidgenössischen Schwingfests von Numéro10 für Hugo Reitzel umgesetzte Sponsoringkampagne gefiel den Befragten am besten (16,2 %) – und hob sich nach deren Ansicht auch am meisten von anderen Werbesujets ab (10,9 %).
Das Ikea-Sujet von Wirz kam bei den Testpersonen ebenfalls gut an (15,0 %), wurde am besten erinnert (64 %) und passt scheinbar bestens zum schwedischen Möbelhaus (19,8 %). Noch präziser bildete in den Augen der Befragen nur das Emmi-Sujet von Jung von Matt das Bild der Marke ab (20,2 %).
Neben den Sujets sind die insgesamt erzielten Awareness-Werte (ungestützte Erinnerung) und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften aufgeführt. Durchgeführt wurde die Onlinebefragung für den Impact-Check vom Marktforschungsunternehmen Marketagent.com. (hae)
