Produit de douche à usage
Un nouveau venu sur le marché des gels douche vient bousculer ses grands concurrents, Old Spice et Axe.
Depuis des années, Old Spice célèbre la masculinité musclée. Les gels douche portent des noms comme "Bearglove", "Champion" ou "Danger Zone". Pendant des années enchanté de l'homme incarné Terry Crews, la montagne de muscles en tant que personnage publicitaire. Son successeur, le "Homme de légende"Le corps de l'homme est moins musclé, mais il offre des capacités surhumaines.
Depuis toujours, Axe mise sur les hommes qui deviennent des dieux du sexe irrésistibles grâce aux produits Axe. Même si, dans la réalité, d'autres facteurs sont bien plus centraux que les sprays pour le corps et les produits de douche : la marque s'est durement acquise au fil des ans la réputation de faire craquer les femmes. Avec des noms comme "Dark Temptation", "Excite" ou "Gold Temptation".
Avec toute cette testostérone, un nouveau venu ne peut en fait que chercher une faille tranquille. Et s'adresser par exemple à ce que sont de toute façon 99% des utilisateurs masculins de produits de douche : Des hommes tout à fait normaux. Avec un physique normal et un rayonnement normal sur le sexe féminin.
Le service d'abonnement de rasage et de produits de soins Dollar Shave Club fait la promotion de sa nouvelle ligne de produits de douche Wanderer sur les épaules de ses concurrents surpuissants au rayon des soins corporels. Avec une campagne réalisée en interne.
Le consommateur masculin typique préfère-t-il vraiment être abordé en tant que personne normale et se laisser priver de l'illusion de l'homme à femmes bien entraîné ? (hae)
