Des spots TV plus courts tout aussi efficaces
Les spots télévisés courts, d'une durée de 15 secondes, sont tout aussi efficaces que le format classique et bien établi de 30 secondes. Selon les chercheurs, l'impact des spots plus courts a été largement sous-estimé jusqu'à présent.
Des spots TV plus courts tout aussi efficaces
Les spots télévisés courts de 15 secondes sont aussi efficaces que le format établi et courant de 30 secondes. Selon les chercheurs, les messages plus courts ont été largement sous-estimés jusqu'à présent. Jusqu'à présent, la croyance selon laquelle les spots plus courts avaient moins de succès régnait dans la branche, écrit Pressetext. Une étude australienne récente met fin à ce préjugé. Comme l'ont découvert les chercheurs de l'Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science, les spots télévisés courts de 15 secondes sont en fait tout aussi efficaces que les spots longs. La plupart du temps, ils sont également mémorisés de la même manière.
Au cours de l'étude, les participants ont regardé divers spots TV dans des conditions naturelles et ont ensuite été testés sur les points de la mémorisation, de la sympathie et de l'identification correcte de la marque. Les spots les plus courts ont obtenu les mêmes résultats que les spots les plus longs en termes de mémorisation et de sympathie (80 à 90%). L'identification de la marque a même obtenu un résultat équivalent.
Les spots plus courts pourraient être utilisés pour présenter une marque encore plus souvent qu'avec des publicités longues, selon la chercheuse et auteur de l'étude Kate Newstead. Mais : les résultats de l'étude pourraient théoriquement aussi être dus à une mauvaise gestion de la marque avec les spots plus longs, prévient-elle. Mais l'étude montre en tout cas que les annonceurs devraient reconsidérer le spot de 30 secondes comme un must absolu dans leurs campagnes.
Les spots télévisés courts de 15 secondes sont aussi efficaces que le format établi et courant de 30 secondes. Selon les chercheurs, les messages plus courts ont été largement sous-estimés jusqu'à présent. Jusqu'à présent, la croyance selon laquelle les spots plus courts avaient moins de succès régnait dans la branche, écrit Pressetext. Une étude australienne récente met fin à ce préjugé. Comme l'ont découvert les chercheurs de l'Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science, les spots télévisés courts de 15 secondes sont en fait tout aussi efficaces que les spots longs. La plupart du temps, ils sont également mémorisés de la même manière.
Au cours de l'étude, les participants ont regardé divers spots TV dans des conditions naturelles et ont ensuite été testés sur les points de la mémorisation, de la sympathie et de l'identification correcte de la marque. Les spots les plus courts ont obtenu les mêmes résultats que les spots les plus longs en termes de mémorisation et de sympathie (80 à 90%). L'identification de la marque a même obtenu un résultat équivalent.
Les spots plus courts pourraient être utilisés pour présenter une marque encore plus souvent qu'avec des publicités longues, selon la chercheuse et auteur de l'étude Kate Newstead. Mais : les résultats de l'étude pourraient théoriquement aussi être dus à une mauvaise gestion de la marque avec les spots plus longs, prévient-elle. Mais l'étude montre en tout cas que les annonceurs devraient reconsidérer le spot de 30 secondes comme un must absolu dans leurs campagnes.
