Kürzere TV-Spots genauso effektiv
Kurze TV-Spots mit einer Länge von 15 Sekunden sind genauso effektiv wie das gängige, etablierte Format von 30 Sekunden. Forscher sagen, kürzeren Beiträge wurden bisher weit unterschätzt.
Kürzere TV-Spots genauso effektiv
Kurze TV-Spots mit einer Länge von 15 Sekunden sind genauso effektiv wie das gängige, etablierte Format von 30 Sekunden. Forscher sagen, kürzeren Beiträge wurden bisher weit unterschätzt. In der Branche herrschte bisher der Glaube, kürzere Spots seien weniger erfolgreich, schreibt Pressetext. Eine aktuelle australische Studie räume mit diesem Vorurteil nun jedoch auf. Wie Forscher des Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science herausgefunden haben, wirken die kurzen 15-Sekunden-TV-Spots im Grunde genauso gut wie lange Spots. Sie werden meist auch gleichermaßen in Erinnerung behalten.
Die Studienteilnehmer schauten im Zuge der Untersuchungen unter natürlichen Bedingungen diverse TV-Spots an und wurden danach auf die Punkte Erinnerung, Sympathie und korrekte Marken-Identifikation getestet. Die kürzeren Spots schnitten bei Erinnerung und Sympathiewerten im Vergleich mit den langen zu 80 bis 90 Prozent genauso erfolgreich ab. Die Markenidentifikation erzielte gar ein gleichwertiges Ergebnis.
Die kürzeren Spots könnten dazu eingesetzt werden, eine Marke noch häufiger zu präsentieren als mit langen Werbeschaltungen, so die Forscherin und Studienautorin Kate Newstead. Doch: die Studienergebnisse könnten theoretisch auch auf eine schlechte Markenführung bei den längeren Spots zurückzuführen seien, warnt sie. Die Untersuchung zeige aber in jedem Fall, dass die Werbetreibenden den 30-Sekunden-Spot als absolutes Muss in ihren Kampagnen überdenken sollten.
Kurze TV-Spots mit einer Länge von 15 Sekunden sind genauso effektiv wie das gängige, etablierte Format von 30 Sekunden. Forscher sagen, kürzeren Beiträge wurden bisher weit unterschätzt. In der Branche herrschte bisher der Glaube, kürzere Spots seien weniger erfolgreich, schreibt Pressetext. Eine aktuelle australische Studie räume mit diesem Vorurteil nun jedoch auf. Wie Forscher des Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science herausgefunden haben, wirken die kurzen 15-Sekunden-TV-Spots im Grunde genauso gut wie lange Spots. Sie werden meist auch gleichermaßen in Erinnerung behalten.
Die Studienteilnehmer schauten im Zuge der Untersuchungen unter natürlichen Bedingungen diverse TV-Spots an und wurden danach auf die Punkte Erinnerung, Sympathie und korrekte Marken-Identifikation getestet. Die kürzeren Spots schnitten bei Erinnerung und Sympathiewerten im Vergleich mit den langen zu 80 bis 90 Prozent genauso erfolgreich ab. Die Markenidentifikation erzielte gar ein gleichwertiges Ergebnis.
Die kürzeren Spots könnten dazu eingesetzt werden, eine Marke noch häufiger zu präsentieren als mit langen Werbeschaltungen, so die Forscherin und Studienautorin Kate Newstead. Doch: die Studienergebnisse könnten theoretisch auch auf eine schlechte Markenführung bei den längeren Spots zurückzuführen seien, warnt sie. Die Untersuchung zeige aber in jedem Fall, dass die Werbetreibenden den 30-Sekunden-Spot als absolutes Muss in ihren Kampagnen überdenken sollten.
