Cell : la passion de faire de chaque voyage une expérience unique

Avec Reasonifly.com l'agence a créé une plateforme éditoriale à long terme qui documente les histoires émotionnelles de personnalités sous forme de blog et offre aux passagers la possibilité de (co)partager directement sur le site la passion qui les pousse à parcourir le monde et à prendre l'avion plusieurs fois par an. Ainsi, grâce à l'outil de médias sociaux intégré, la communauté sur la plateforme peut publier des posts directement sur son propre profil. Ou, si l'histoire doit être plus longue que 140 caractères, la soumettre sous forme de texte courant avec des images et/ou des vidéos. Toutes les contributions sont curatées en permanence par l'agence et présentées sur le Social Wall du site.

L'agence a régulièrement évalué des ambassadeurs qui donnent un visage à la plateforme de contenu, qui correspondent aux valeurs de la marque Swiss et qui confèrent à son image de marque un impact positif durable. Un style de storytelling a été développé pour la plateforme afin de documenter les ambassadeurs de manière authentique. Des vidéos courtes, construites comme des éditoriaux, présentent les personnes. Les histoires se poursuivent dans le style d'un blog et sont diffusées via des posts sur les médias sociaux sous forme de récit et d'activation sur les canaux Owned et Earned Media. Jusqu'à la publication d'articles dans le Swiss Magazine à bord.

Avec la publication récente du portrait de l'ambassadeur Christian Bobst, une nouvelle personnalité passionnante a rejoint le wakeboarder Sam Lutz, la professeure de yoga Sabina Asnani, engagée socialement en Inde, et l'acteur de théâtre Gianni Blumer. Avec sa caméra, Bobst se rend régulièrement dans des pays lointains, se plonge dans un thème, une histoire et remporte régulièrement des prix avec les documentaires qui en résultent. Sur reasonifly.com, il fait l'objet d'un portrait avec sa série de photos sur les catcheurs sénégalais, pour laquelle il a reçu cette année un World Press Photo Award.

L'histoire d'Ambassadeur récemment publiée raconte l'histoire de Cindy, 22 ans, qui voyage à travers le monde par amour. Cindy est un bon exemple de la manière dont fonctionne la plate-forme éditoriale. A savoir avec de vraies histoires, écrites par de vraies personnes. C'est aussi pour cela que l'agence a créé la section "Participer", par laquelle Cindy s'est également inscrite.

Outre les ambassadeurs, la plate-forme ne doit pas seulement détecter de nouvelles histoires, elle sert aussi de hub social et le storytelling se fait donc aussi en grande partie sur le web social. Le site web agrège finalement tous les canaux en un seul endroit. "La plateforme change continuellement, elle est vivante et en croissance constante", explique Ryan Daynes, directeur créatif chez Cell.

Responsable chez Swiss : Nadja Griehl, Benjamin Fehrenbach (marketing des médias sociaux). Responsable chez Cell : Dino Ceccato (responsabilité générale), Ryan Daynes (direction créative/artistique), Daniel Gremli, Martin Rüegg (texte/concept), Petra Lieberherr (éditorial médias sociaux), Bürobureau (production de films), Netzbarkeit (développement).