Le Conseil consultatif de la recherche SPR+ approuve les résultats de MobNat

Parallèlement, les données MobNat seront mises en ligne dans l'outil de planification média SPR+ Expert et remplaceront la monnaie existante pour Out of Home Media (OoH).

MobNat est l'extension multi-sources de l'approche de recherche SPR+ acceptée par l'industrie et sert à l'enquête de suivi de la mobilité et à la création du modèle national. La mise en œuvre fidèle de ce concept de big data vient d'être confirmée par le RAC. Dès son lancement, l'Expert SPR+ fournit également des possibilités sans précédent en comparaison internationale pour la planification OoH.

SPR+ fournit désormais la prestation média OoH pour toute la Suisse. Les campagnes géographiques sur mesure peuvent être représentées et évaluées à l'aide de valeurs de performance. Les surfaces individuelles et les campagnes peuvent désormais être évaluées pour n'importe quelle zone géographique, d'une seule commune jusqu'au niveau national, et ainsi être planifiées exactement en fonction des besoins des clients. Il est désormais possible de cibler à petite échelle des zones de filiales spécifiques aux clients, y compris la documentation des coûts et des performances. En outre, un degré de détail plus élevé est offert pour les groupes cibles et les évaluations peuvent durer jusqu'à dix semaines.

Le 23 août 2016, les résultats de la recherche seront présentés à des partenaires de marché sélectionnés et à la presse à Zurich. Le même jour, les données MobNat remplacent les données existantes dans l'outil de planification média SPR+ Expert et fournissent dorénavant la nouvelle monnaie pour l'OoH. En raison de l'impossibilité de comparer les concepts de recherche, l'accès aux données de planification basées sur l'ancienne recherche est supprimé. Avec les licences existantes, les clients de SPR+ accèdent automatiquement aux nouvelles données. Les prix des licences restent inchangés.

Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs, explique : "Avec le lancement de SPR+ MobNat, la recherche sur les médias hors domicile fait un pas de géant dans l'ère moderne. La nouvelle approche multi-sources fournit désormais des données précises qui permettent d'effectuer une planification beaucoup plus précise".

Beat Holenstein, responsable Partner- & Product Management, APG|SGA, déclare : "Avec MobNat, SPR+ pose de nouveaux jalons en comparaison internationale. En tant que leader du marché et force motrice, APG|SGA est très fière de cette nouvelle installation de recherche. Nous allons pouvoir en tirer des offres optimisées pour nos clients et partenaires".

Urs Zeier, Strategic Projects, Clear Channel Suisse, commente : "Avec MobNat, la Suisse dispose d'un système nettement amélioré qui n'a pas à craindre la comparaison internationale. C'est une bonne raison pour Clear Channel Suisse de s'y associer".

Felix H. Mende, directeur de Swiss Poster Research Plus, résume : "SPR+ place la barre plus haut dans la recherche sur la mobilité et la publicité extérieure. Grâce à notre modèle de mobilité à l'échelle nationale, nous sommes désormais en mesure d'indiquer la performance média OoH réelle des panneaux d'affichage et des campagnes pour n'importe quelle zone cible et univers, que nos clients peuvent définir librement en fonction de leurs besoins de communication individuels".