Ogilvy : campagne Ford Kuga pour les vrais hommes et les vraies femmes
Dans le cadre d'une promotion de début d'été, Ford propose le Kuga avec un système de navigation gratuit et un leasing à 0 %. La campagne publicitaire a été conçue par Ogilvy & Mather Zurich.
Essayer de trouver sa destination sans GPS, c'est courir le risque, premièrement, de se perdre et, deuxièmement, de se disputer avec son passager (ou sa passagère) pour savoir pourquoi on n'a pas déjà demandé son chemin à quelqu'un. Un GPS dans la voiture est cependant toujours lié à des coûts supplémentaires. Pour aider ses clients à trouver leur chemin, Ford offre le GPS à l'achat d'un nouveau Kuga. Ogilvy & Mather Zurich a créé pour cela une campagne basée sur le cliché selon lequel ce sont surtout les hommes qui, en tant que conducteurs, refusent de demander leur chemin.
Une communication de vente continue a ainsi vu le jour, qui sera utilisée en juin via les canaux et médias pertinents. Cela comprend des annonces dans la presse écrite, un spot radio, des bannières en ligne, une présence dans les médias sociaux ainsi qu'une page d'atterrissage spéciale sur Ford.ch.
Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Marc Brunner (directeur du marketing), Stefanie Schär (superviseur de la communication et des événements). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD) ; Mark Levay (AD) ; Marcel Elsener (texte) ; Max Brunner (conseil) ; Jonathan Schipper (responsabilité générale).
