"Live Your Music" prend vie

Il y a une rock star en chacun de nous. Mais rares sont ceux qui osent monter sur la grande scène. Avec leur campagne, Heineken et Equipe veulent inciter les gens à sortir spontanément de leur zone de confort pour vivre des expériences musicales uniques.

Lors de l'Open Air Gampel, les visiteurs ont été invités à interpréter le tube "Up in the sky" du groupe pop suisse 77 Bombay Street. Bien entendu, sans devoir se présenter devant un immense public - les lunettes de réalité virtuelle et les écouteurs ont également permis de créer une atmosphère à donner la chair de poule. Mais ce que les gens ne savaient pas, c'est que les stars de 77 Bombay Street se trouvaient dans une pièce voisine et jouaient en direct avec eux. Le moment où ce secret a été dévoilé a été d'autant plus impressionnant.

Mais ce n'est pas tout. Certains participants ont pu assister de près, en coulisses, au concert du festival de 77 Bombay Street qui a suivi. Lors de l'interprétation de "Up in the sky", le groupe les a surpris en leur demandant de chanter la chanson. De cette manière, une expérience musicale qui avait commencé virtuellement est devenue aussi réelle qu'elle peut l'être : En direct sur scène devant des milliers de spectateurs enthousiastes.

La vidéo réalisée pendant l'action est visible depuis hier sur YouTube. Elle est accompagnée d'une campagne de médias sociaux et d'influenceurs, de publicités vidéo ainsi que de diverses coopérations avec les médias.

Responsable chez Heineken : Nabil Nasser (Head of Marketing), Christian Weise (Group Brand Manager), Isabel Einhorn (Brand Manager), Stefan Steiner (Junior Brand Manager). Agence responsable : Equipe. Agence média responsable : Starcom.