Parlez avec
Ammarkt a créé la campagne pour la nouvelle présentation des médias régionaux du groupe de médias NZZ.
En 2014, les médias LZ Medien et Tagblatt Medien ont été réunis en une seule division en tant que médias régionaux du groupe de médias NZZ. La stratégie de marque a ensuite été développée en étroite collaboration avec l'agence Ammarkt de Suisse orientale. Un pitch a ensuite été lancé pour la présentation publicitaire commune, qu'Ammarkt a pu remporter. La nouvelle campagne met en avant le journalisme régional avec un message clair à l'attention des lecteurs : "Parlez avec nous".
À l'heure des nouvelles numériques gratuites et du flot d'informations généralisé, la campagne met l'accent sur le journalisme de qualité et sa contribution à la formation de l'opinion publique. Car celui qui connaît les faits pertinents sait de quoi il parle, est écouté et donne un poids décisif à son opinion. Grâce aux titres régionaux du groupe de médias NZZ, les lecteurs disposent d'une longueur d'avance en matière de connaissances et d'une meilleure compréhension de leur espace de vie régional.
D'une part, la campagne communique des contenus rédactionnels via une combinaison de titres et de portraits flexibles sur les différents canaux. D'autre part, le message "Parlez avec nous." doit être de plus en plus vécu par le biais de mesures complémentaires et impliquer la population dans le débat public.
"Pour une démocratie vivante, il est indispensable d'avoir son mot à dire. C'est pourquoi nous voulons, par cette campagne, faire comprendre l'importance d'un journalisme de qualité au niveau local et mondial - pour chaque individu et pour la société dans son ensemble", explique Christine Bolt, directrice adjointe du St. Galler Tagblatt.
Responsable auprès des médias régionaux du groupe de médias NZZ : Christine Bolt (responsable du marché des lecteurs, direction adjointe du St.Galler Tagblatt), Ueli Kaltenrieder (responsable du marché des lecteurs du Luzerner Zeitung), Nadine Knecht (directrice adjointe du marketing du St. Galler Tagblatt), Fabienne Bossard (responsable de projet du marketing du Luzerner Zeitung). Responsable chez Ammarkt : Marcel Odermatt (CEO), Patrizia Mazzucchelli (responsable du groupe conseil), Marc Ammann (conseil) Sascha Fanetti (direction de la création), Jan Walser (direction artistique), Aron Herz (texte), Fabienne Grass, Petra Koller (graphisme), Visualeyes (production), Karine & Oliver (photographie).
