Le journal zurichois intelligent pour smartphone
Ce printemps, la NZZ a lancé une nouvelle application d'édition numérique. La campagne de lancement a été conçue par le studio Roth&Maerchy et mise en œuvre en collaboration avec différents partenaires.
L'application permet d'accéder à tout l'univers de la NZZ avec la "Neue Zürcher Zeitung", la "NZZ am Sonntag" ainsi que tous les suppléments et magazines de la NZZ, comme par exemple "Bücher am Sonntag", "NZZ Folio" ou "NZZ Geschichte". La campagne visait à rendre l'accès à l'application e-paper aussi simple que possible. Grâce à un essai gratuit, les utilisateurs ont pu se faire une idée de l'application. Pendant un mois, toutes les personnes intéressées peuvent lire gratuitement la "Neue Zürcher Zeitung" et la "NZZ am Sonntag" en version e-paper. Ce n'est qu'ensuite que le client potentiel se décide pour un abonnement payant.
Pour inciter davantage à une utilisation intensive de la nouvelle application e-paper, le studio Roth&Maerchy a mis au point un jeu-concours en collaboration avec des partenaires : Plus le lecteur test utilisera l'application, plus il aura de chances de gagner l'un des trois abonnements gratuits de 10 ans.
La campagne est cross-médiatique et numérique au cœur, l'accent est donc mis sur les canaux de médias sociaux et en ligne (y compris le microsite de la campagne nzzepaper.ch). En outre, des affiches ainsi que des annonces sont utilisées dans plus d'une douzaine de titres et d'encarts.
Responsable chez NZZ : Mirko Marxen (responsable de la gestion des clients), Scarlett Gaus (responsable marketing), Ni-klaus Gerber (responsable produit Apps), Manja Pfeiffer (responsable marketing en ligne senior), Elizabeta Petakovic (responsable marketing en ligne), Markus Sollberger (responsable marketing), Silke Wolf (responsable produit senior), Kai Siegfried (responsable réussite numérique, Audienzz). Responsable chez Studio Roth&Maerchy : Martin Roth (direction créative), Tatjana Egorow (direction artistique), Eleonora Nodari (design graphique), Patrick Oberholzer (design d'animation), Tim Boin (texte). Responsable chez Manifesto Films : Charlotte Hottinger (productrice), Jürg Dummermuth (3D). Responsable chez Yourposition : Simone Bobst, consultante senior en marketing numérique et Yvonne Heller, consultante junior en marketing numérique. Responsable chez Swiss Online Publishing : Julian Schweizer (Managing Partner). Responsable chez AOL : David Dogan, Kseniia Komarova (Junior Campaign Manager).
