JWT+Hostettler+Fabrikant lance une campagne de lancement nationale pour Radio 105
Le 9 septembre 2009 marque le lancement officiel d'une nouvelle station de radio suisse : Radio 105. À cette occasion, l'agence zurichoise JWT+H+F a conçu une vaste campagne de lancement.
Le 9 septembre 2009 marque le lancement officiel d'une nouvelle radio suisse : Radio 105. A l'occasion de ce lancement, l'agence zurichoise JWT+H+F a conçu une campagne de lancement de grande envergure. L'idée de la campagne elle-même met en scène le fait que Radio 105 joue la musique qui correspond entièrement au public cible. Ce que le slogan résume bien : "Radio 105. Sounds like me". Des annonces, des affiches, de la publicité en ligne et diverses activités médiatiques annoncent la nouvelle radio.
Au cours d'une phase de test de quatre mois avant le lancement officiel de la radio, nous avons travaillé avec les auditeurs pour nous assurer que la radio offrait exactement ce que le public cible voulait entendre. Ces auditeurs test ont été recherchés et trouvés dans le cadre d'une campagne visant à tester leurs connaissances et leur passion pour la musique. De même, avant le lancement de la station, une campagne de casting a cherché et trouvé parmi de nombreux candidats les cinq jeunes qui figureront dans la campagne de lancement de la nouvelle station. La sélection, la photographie et la présentation en général véhiculent l'ambition de Radio 105 de ne pas être mainstream.
La campagne de lancement, qui communique justement ce positionnement, passe ensuite à une deuxième phase, au cours de laquelle des motifs imprimés fournissent plus de détails sur la radio. D'autres mesures de communication, dont une campagne télévisée nationale, suivent en permanence.
Responsables chez Radio 105 : Giuseppe Scaglione (directeur général), Paola Libera ( responsable marketing). Responsables chez JWT+H+F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Reto Baumann, Jennifer Rimann (conseil), Grischa Rubinick, Enrico Bachmann (direction de la création), Mathias Bart (texte), Juventino Mateo Leon (photographie), Süsstrunk & Jericke (traitement des images).
Au cours d'une phase de test de quatre mois avant le lancement officiel de la radio, nous avons travaillé avec les auditeurs pour nous assurer que la radio offrait exactement ce que le public cible voulait entendre. Ces auditeurs test ont été recherchés et trouvés dans le cadre d'une campagne visant à tester leurs connaissances et leur passion pour la musique. De même, avant le lancement de la station, une campagne de casting a cherché et trouvé parmi de nombreux candidats les cinq jeunes qui figureront dans la campagne de lancement de la nouvelle station. La sélection, la photographie et la présentation en général véhiculent l'ambition de Radio 105 de ne pas être mainstream.
La campagne de lancement, qui communique justement ce positionnement, passe ensuite à une deuxième phase, au cours de laquelle des motifs imprimés fournissent plus de détails sur la radio. D'autres mesures de communication, dont une campagne télévisée nationale, suivent en permanence.
Responsables chez Radio 105 : Giuseppe Scaglione (directeur général), Paola Libera ( responsable marketing). Responsables chez JWT+H+F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Reto Baumann, Jennifer Rimann (conseil), Grischa Rubinick, Enrico Bachmann (direction de la création), Mathias Bart (texte), Juventino Mateo Leon (photographie), Süsstrunk & Jericke (traitement des images).
