Marché de la publicité en ligne : la Suisse pour la première fois dans le top 10

C'est à l'occasion de la conférence Interact à Lisbonne que l'IAB Europe a dévoilé les chiffres de la dernière enquête du rapport Adex.

Les dépenses publicitaires en ligne atteignent un niveau record en Europe - et dépassent la télévision

Selon l'étude Adex-Benchmark, le marché européen de la publicité en ligne a connu une croissance nette de 30 milliards d'euros au cours des dix dernières années pour atteindre un total de 36,2 milliards d'euros. La télévision a ainsi été dépassée pour la première fois (Spendings TV 2015 33,3 milliards d'euros). Tous les pays participant à l'étude Adex ont enregistré des chiffres positifs, vingt d'entre eux affichant pour la deuxième fois un montant à deux chiffres.

Les plus forts moteurs de croissance : le mobile et les images animées

Sur le marché européen de la publicité en ligne, les moteurs de croissance sont toujours le mobile (taux de croissance +60,5 %) et l'image animée (+16,7 %). Les marchés "avancés" que sont le Royaume-Uni et l'Irlande, où près de 50 % de toutes les dépenses publicitaires en ligne sont consacrées à la publicité mobile, illustrent parfaitement cette tendance.

La Suisse pour la première fois dans le TOP 10 - croissance grâce à la publicité display

En 2015, le marché suisse de la publicité en ligne a progressé de 18,7 pour cent pour atteindre 0,824 milliard d'euros et se hisse ainsi à la 10e place du classement général. Le canal Display a même connu une croissance de 21,5 % dans le pays. La Suisse se montre également forte dans la publicité d'images animées - avec une part de 25,1 pour cent, la Suisse occupe la troisième place en Europe.