Mercato pubblicitario online: la Svizzera per la prima volta nella top 10

Questi sono i dati che IAB Europe ha annunciato alla conferenza Interact di Lisbona, l'ultima indagine dell'Adex Report.

La spesa pubblicitaria online sale a un livello record in Europa, superando la TV

Secondo lo studio di benchmark di Adex, il mercato europeo della pubblicità online è cresciuto di 30 miliardi di euro netti negli ultimi dieci anni, raggiungendo un totale di 36,2 miliardi di euro. È la prima volta che la TV viene superata (Spendings TV 2015 33,3 miliardi di euro). Tutti i Paesi che hanno partecipato allo studio Adex hanno registrato dati positivi, venti dei quali a due cifre per la seconda volta.

I driver di crescita più forti sono il mobile e l'immagine in movimento

Nel mercato europeo della pubblicità online, i motori di crescita continuano a essere il mobile (tasso di crescita +60,5%) e le immagini in movimento (+16,7%). Questo è esemplificato nei mercati "avanzati" del Regno Unito e dell'Irlanda, dove quasi il 50% di tutta la spesa pubblicitaria online confluisce nella pubblicità mobile.

Svizzera per la prima volta nella TOP 10 - crescita grazie alla pubblicità display

Nel 2015, il mercato svizzero della pubblicità online è cresciuto del 18,7%, raggiungendo 0,824 miliardi di euro e salendo così al 10° posto nella classifica generale. Il canale display è cresciuto addirittura del 21,5% in questo Paese. La Svizzera è forte anche nella pubblicità di immagini in movimento: con una quota del 25,1%, la Svizzera occupa il terzo posto in Europa.