Pression publicitaire d'avril : les transports et la finance progressent

Après un mois publicitaire fort en mars, le mois d'avril montre un recul de la pression publicitaire brute. Au total, une pression publicitaire de 433 millions de francs bruts a été mesurée. Par rapport au même mois de l'année précédente, cela correspond à une augmentation de 3,1 pour cent. En avril, les secteurs des transports (+38,2%), de l'énergie (+27,5%) et des boissons (+25,9%) ont généré le plus d'impact publicitaire. Le groupe de produits Assurances a pu augmenter sa pression publicitaire de 50 pour cent. Le secteur des cosmétiques et des soins corporels a enregistré la plus forte baisse (-31,5 pour cent). C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du marché publicitaire d'avril 2016 de Mediafocus.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en avril 2016

Les transports publics passent à la vitesse supérieure

Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute de la branche des entreprises de transport a augmenté de 38,2 % en avril 2016. Le secteur de l'énergie poursuit sur sa lancée. Comme au mois de mars (+23,9% par rapport à l'année précédente), elle a enregistré une hausse de 27,5% par rapport au même mois de l'année précédente. En troisième position, on trouve la branche des boissons, qui a augmenté sa pression publicitaire de 26 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. En avril 2016, cette branche fait donc partie des trois branches publicitaires qui affichent la plus forte croissance par rapport au même mois de l'année précédente.

Naturellement beau en avril

Les secteurs des cosmétiques et des soins corporels, des produits d'entretien et du tabac ont connu une évolution inverse au mois d'avril. Le premier a enregistré une baisse de 31,5 % par rapport au même mois de l'année précédente et se trouve ainsi en tête des branches qui ont le moins fait parler d'elles au mois d'avril. Le secteur du nettoyage affiche un recul de 16,9 pour cent en avril 2016 par rapport à l'année précédente. En troisième position, on trouve la branche des produits du tabac, qui a réduit sa pression publicitaire brute de 16,6 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.

Les assurances ont la cote

Le secteur des finances fait également partie des branches qui ont augmenté leur pression publicitaire brute au mois d'avril. Elle a enregistré une hausse globale de 24,4 % par rapport au même mois de l'année précédente. Le groupe de produits Assurances, qui appartient à la branche Finances, a connu le changement le plus marquant de tous les groupes de produits : il affiche en avril 2016 une pression publicitaire brute de 50 % supérieure à celle d'avril de l'année précédente.

Impression publicitaire dans les secteurs

Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente