Havas : Suisse Tourisme met fin au contrat-cadre
L'agence de publicité Havas Worldwide Switzerland perd à la surprise générale le contrat de prestige de Suisse Tourisme. "Le contrat-cadre n'a pas été renouvelé pour 2016", confirme Suisse Tourisme dans ses recherches pour la Handelszeitung.
Havas Worldwide Switzerland avait été engagée en 2015 comme nouvelle agence de publicité leader de Suisse Tourisme. Des raisons financières ont manifestement joué un rôle : "Suite à l'abolition du cours minimum de l'euro, nous nous sommes vus contraints de réduire les coûts de manière à consacrer le plus de moyens possible au marketing pur", explique-t-on chez Suisse Tourisme, l'organisation nationale de marketing pour la destination touristique suisse. On ne veut plus collaborer avec une agence de services complets, mais produire davantage de contenus créatifs en interne et consulter ponctuellement des agences externes. Cette disparition rapide est inhabituelle, car la promotion touristique de la Suisse est généralement conçue sur le long terme. De 2005 à 2014, Suisse Tourisme avait collaboré avec Leo Burnett pendant dix ans. C'est également l'avis de Frank Bodin, chef de Havas Worldwide Switzerland : "Nous nous sommes certainement imaginés les choses autrement et à plus long terme".
