Commerce électronique : nouveau recul marqué en février
En février 2016, le chiffre d'affaires du sous-marché du commerce électronique s'élevait à 45,1 millions de francs bruts. Par rapport à l'année précédente, cela correspond à une baisse de 13,1 %.
La part de l'e-commerce sur l'ensemble du marché publicitaire est actuellement de 11,2 %. Comme en 2015, on constate en février un recul marqué de la pression publicitaire du e-commerce. L'année dernière, le mois de février avait également montré la première chute significative de la pression publicitaire au cours de l'année. C'est ce que montre le "E-Commerce Trend Report Februar 2016" de Media Focus.
Marché global
Evolution de la pression publicitaire e-commerce en février 2016
Travel conserve la pole position
Comme en janvier, les trois premières places sont occupées par les catégories Travel, Search & Find et Clothing & Accessories. Dans la catégorie Travel, Trivago s'est à nouveau maintenu en février en tant que Top Brand. Zalando, marque phare dans la catégorie Clothing & Accessories, a également pu conserver sa place en février. La situation est différente dans la catégorie Search & Find : search.ch a remplacé ricardo.ch en tant que Top Brand en février. Le plus grand changement dans le classement concerne la catégorie General Merchandise : elle a gagné cinq places et se trouve désormais en quatrième position en février. Elle a généré au total deux millions d'impressions publicitaires de plus que le mois précédent. Dans cette catégorie, la marque Amazon a été remplacée par Galaxus en février.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
General Merchandise rattrape son retard
Dans le mix média de la pression publicitaire e-commerce, on ne constate en février qu'un léger changement en faveur de l'imprimé. Avec l'entrée de General Merchandise dans le top 5 des catégories, la catégorie Finance a été reléguée en février à la 4ème place et la catégorie Dating a été retirée du top 5. Dans le mix média, on constate en février pour la catégorie Travel un déplacement du groupe de médias Out-of-Home vers la presse. Dans la catégorie Search & Find, la pression publicitaire a été plus importante en février pour la presse écrite et la télévision.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en février 2016
Les 5 premières marques toujours en tête
En février, la catégorie Hobby & Leisure a catapulté la catégorie Health Care hors du top 10. Le changement le plus important du nombre de marques ayant fait de la publicité au mois de février a été enregistré dans la catégorie Food & Beverages, avec actuellement 153 marques (163 marques le mois précédent). En février, les 5 premières marques de la catégorie General Merchandise ont vu leur part augmenter. Actuellement, plus de 80% de la pression publicitaire dans cette catégorie est générée par les 5 premières marques (le mois précédent env. 70%). Par rapport au mois précédent, ce sont les 5 premières marques de la catégorie Travel qui ont cédé le plus de pression publicitaire (env. -15%).
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en février 2016
