E-Commerce: Erneut markanter Rückgang im Februar
Im Februar 2016 wurden 45,1 Millionen Bruttofranken im E-Commerce Teilmarkt gemessen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem Rückgang von 13,1 Prozent.
Der Anteil von E-Commerce am gesamten Werbemarkt liegt aktuell bei 11,2 Prozent. Wie bereits im Jahr 2015, ist im Februar ein markanter Rückgang des E-Commerce Werbedrucks zu verzeichnen. Im vergangenen Jahr zeigte sich im Februar ebenfalls der erste deutliche Einbruch des Werbedrucks im Jahresverlauf. Dies zeigt der «E-Commerce Trend Report Februar 2016» von Media Focus.
Gesamtmarkt
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per Februar 2016
Travel hält weiterhin die Pole Position
Die drei ersten Ränge sind wie im Januar von den Kategorien Travel, Search & Find und Clothing & Accessories besetzt. In der Kategorie Travel konnte sich Trivago im Februar erneut als Top Brand halten. Auch Zalando, Top Brand in der Kategorie Clothing & Accessories, konnte sich den Platz im Februar sichern. Anders sieht es in der Kategorie Search & Find aus: search.ch hat ricardo.ch im Februar als Top Brand abgelöst. Die grösste Veränderung in der Rangfolge weist die Kategorie General Merchandise auf: Sie hat sich um fünf Plätze verbessert und ist im Februar neu auf Platz 4 auf. Sie hat insgesamt zwei Millionen mehr Werbedruck erzeugt als im Vormonat. Als Top Brand in dieser Kategorie wurde im Februar Amazon durch Galaxus ersetzt.
Markt-Kategorien
Monatlicher E-Commerce Werbedruck und Top Brand
General Merchandise holt auf
Im Media Mix des E-Commerce Werbedrucks ist im Februar lediglich eine leichte Veränderung zu Gunsten von Print festzustellen. Mit dem Eintritt von General Merchandise in die Top 5 Kategorien wurde im Februar die Kategorie Finance auf den Platz 4 und die Kategorie Dating aus der Top 5 verdrängt. Im Media Mix zeigt sich im Februar bei der Kategorie Travel eine Verschiebung von der Mediengruppe Out-of-Home zu Print. In der Kategorie Search & Find wurde im Februar mehr Werbedruck für Print und TV erzeugt.
Media Mix
Werbedruck-Verteilung aller E-Commerce Marken im Februar 2016
Top 5 Brands weiterhin im Lead
Im Februar hat die Kategorie Hobby & Leisure die Kategorie Health Care aus der Top 10 katapultiert. Die stärkste Veränderung der Anzahl Brands, die im Monat Februar Werbung machten, erfuhr die Kategorie Food & Beverages mit aktuell 153 Brands (Vormonat 163 Brands). Im Februar konnten die Top 5 Brands in der Kategorie General Merchandise anteilsmässig zulegen. Aktuell wird über 80 Prozent des Werbedrucks in dieser Kategorie von den Top 5 Brands erzeugt (Vormonat ca. 70%). Im Vergleich zum Vormonat haben die Top 5 Brands in der Kategorie Travel am meisten Werbedruck abgegeben (ca. -15%).
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der E-Commerce Brands im Februar 2016
