Werbewoche "Rapport sectoriel sur le marketing
Vendredi, le « Rapport sectoriel sur le marketing » paraîtra dans le magazine Werbewoche. Voici un aperçu des thèmes abordés et des auteurs.
Le rapport sectoriel est une nouvelle publication spéciale de 16 pages qui paraît six fois par an sous le label Werbewoche et qui met en lumière de manière très ciblée différentes sections de notre secteur. Le premier rapport sectoriel sur le thème du marketing paraîtra le 26 février et sera distribué en même temps que le numéro 4/2016 de Werbewoche à toutes les personnes intéressées. Abonnés a été envoyé. Ces thèmes vous attendent :
Storydoing
Les marques devraient faire
Les marques doivent faire quelque chose pour pouvoir vraiment raconter quelque chose.
L'auteur : Mirko Kaminski est le fondateur, propriétaire et CEO de l'agence allemande Achtung !, qui travaille entre autres pour Swiss et Nestlé et emploie 150 personnes. Kaminski a été juré, entre autres, au Festival de Cannes, au Festival de New York et aux PR Report Awards. L'agence figure parmi les meilleures agences du classement allemand des RP créatives et a également été nominée en 2015 pour le Swiss Award Corporate Communications avec une campagne pour Swiss International Air Lines.
Adieu la dictature de la communication
L'avenir du marketing
Le consommateur a depuis longtemps quitté le monde des messages publicitaires classiques, dégoûté par un "more of the same" toujours plus intense. Que faire ?
L'auteur : Fabricant Remy dirige en tant que CEO de JWT/Fabrikant l'une des dix meilleures agences de Suisse et est membre du conseil d'administration de l'agence Mindshare Media. Il a remporté plus de 300 prix lors de divers concours nationaux et internationaux et l'un de ses spots de cinéma est entré dans la collection permanente du New York Museum of Modern Art. De plus, ce créatif pur sang a été membre du jury du Festival de Cannes et se bat activement pour une meilleure publicité au sein du comité directeur de l'Art Directors Club Schweiz. En outre, Fabrikant enseigne dans des hautes écoles spécialisées et est donateur du Zurich Film Festival. Remy Fabrikant a étudié à la Haute école d'arts appliqués et a commencé sa carrière comme directeur artistique chez Advico Young & Rubicam. Il a travaillé pour de nombreux clients nationaux et internationaux tels que Bayer, Deutsche Bank, Kimberly-Clark GmbH, Heineken, VW, Unilever, Microsoft, Nestlé, IBM, Swissair, Mazda, Maurice Lacroix, Groupe Mutuel, Unicef. En 2015, il a publié sur Amazon le livre "The end of communication dictatorship. The art of motivation".
Neuromarketing
Appuyer sur les boutons d'achat
Le Dr Hans-Georg Häusel est expert en recherche sur le marketing, la vente et le management cérébral. Dans cette interview, il révèle pourquoi la publicité pour les lessives n'est pas si mauvaise que nous le pensons et comment appuyer sur le bouton d'achat des consommateurs.
En bref : Hans-Georg Häusel est docteur en psychologie et précurseur du neuromarketing. Il compte parmi les plus grands experts internationaux en matière de recherche sur le cerveau dans les domaines du marketing, de la vente et du management. En tant que chercheur sur le cerveau ayant une longue expérience dans le conseil, Häusel sait où se trouvent les nombreux petits boutons d'achat inconscients chez les clients, ce qui différencie les clients les uns des autres et comment on peut les gagner à sa cause. Il montre aux managers comment la motivation et la direction fonctionnent réellement du point de vue du cerveau et ce qui fait le succès des entreprises. Häusel est un keynote speaker très demandé au niveau national et international. Il a été récompensé par l'Excellence Award comme l'un des meilleurs orateurs de l'espace germanophone. En collaboration avec le groupe d'édition Haufe et le groupe Nymphenburg, Häusel organise en outre chaque année le plus grand congrès européen de neuromarketing. Häusel est chargé de cours à la Haute école d'économie de Zurich et travaille en tant que partenaire senior pour le groupe Nymphenburg Consult. Haeusel.com
Leadership de la marque
Qui va gérer la marque à l'avenir ?
Le marketing du futur doit être basé sur les données s'il veut vraiment comprendre les besoins des consommateurs, ont récemment demandé les experts de l'institut d'études de marché Mill ward Brown Vermeer dans une revue spécialisée allemande. A l'heure du big data et du prosumer, de nombreux responsables marketing espèrent que le succès viendra de l'utilisation intelligente des données des consommateurs et du contenu généré par les utilisateurs. Nombreux sont ceux qui affirment que le consommateur prend la tête des marques. Qui sont les consommateurs qui dirigent réellement les marques les plus performantes à l'ère du numérique ?
L'auteur : Dr. Peter Felser est entrepreneur, conseiller et enseignant, s'occupe avec son entreprise de conseil Felser Brand Leader ship de marques et de projets stratégiques sélectionnés, enseigne dans plusieurs hautes écoles la gestion des marques et la planification stratégique, est directeur d'études du CAS "Brand Leadership" à la Haute école d'économie de Zurich (HWZ) et président du conseil d'administration de Serviceplan Suisse - Agence pour une communication innovante, Zurich.
Marque émotionnelle
Enchantez les clients avec du charisme et une expérience client personnalisée
L'auteur : Sarah Wilhelm est conseillère en communication et membre de la direction de W4 Marketing. W-4.com, Journal du marketing.com
Des représentants éminents de la branche ont en outre révélé au rapport sectoriel "Marketing" de Werbewoche ce qui les occupe cette année en matière de marketing : Sven Reinecke (directeur exécutif de l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall), Roman Hirsbrunner (CEO Jung von Matt/Limmat), Christoph Spengler (Accelerom), Roland Ehrler (directeur de l'Association suisse des annonceurs SWA/ASA), Tim Alexander (directeur du marketing et de la communication, Swisscom) et Ulrich H. Moser (président de GfM - Société suisse de marketing).
Suivent
Rapport sectoriel sur le numérique
15 avril ; avec Werbewoche 7/2016
Rapport sectoriel sur la publicité
27 mai ; pour la journée de la publicité avec le
"Annonceur de l'année 2016 de la Werbewoche"
Rapport sectoriel sur le marketing de contenu
15 juillet ; avec Werbewoche 12/2016
Rapport sectoriel Direct
18 novembre ; avec Werbewoche 19/2016
Rapport sectoriel Bilan sectoriel
16 décembre ; avec Werbewoche 21/2016
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