Werbewoche «Branchenreport Marketing»
Am Freitag erscheint mit der Werbewoche der «Branchenreport Marketing». Ein Überblick über die Themen und die Autoren.
Der Branchenreport ist eine neue, 16-seitige Sonderpublikation, die sechsmal im Jahr unter dem Label Werbewoche erscheint und verschiedene Ausschnitte unserer Branche ganz gezielt beleuchtet. Der erste Branchenreport zum Thema Marketing erscheint am 26. Februar und wird gemeinsam mit der Werbewoche 4/2016 an alle Abonnenten versandt. Diese Themen erwarten Sie:
Storydoing
Marken sollten machen
Marken müssen was tun, um wirklich was erzählen zu können.
Der Autor: Mirko Kaminski ist Gründer, Inhaber und CEO der deutschen Agentur Achtung!, die unter anderem für Swiss und Nestlé tätig ist und 150 Mitarbeiter beschäftigt. Kaminski ist Juror unter anderem beim Cannes Festival, beim New York Festival und bei den PR Report Awards gewesen. Die Agentur ist unter den Top-Agenturen des deutschen PR-Kreativrankings und 2015 mit einer Kampagne für Swiss International Air Lines auch für den Swiss Award Corporate Communications nominiert gewesen.
Kommunikationsdiktatur adieu
Die Zukunft des Marketing
Der Konsument hat sich längst aus der Welt der klassischen Werbebotschaften ver abschiedet, angewidert von einem immer intensiveren «more of the same». Was tun?
Der Autor: Remy Fabrikant leitet als CEO von JWT/Fabrikant eine der Top-Ten-Agenturen der Schweiz und ist Verwaltungsrat der Mindshare Media Agentur. Er gewann bei diversen nationalen und internationalen Wettbewerben über 300 Awards, einer seiner Kino-Spots wurde in die permanente Sammlung des New York Museum of Modern Art aufgenommen. Zudem amtete der Vollblut-Kreative als Jurymitglied beim Cannes-Festival und kämpft im Vorstand des Art Directors Club Schweiz tatkräftig für bessere Werbung. Weiter ist Fabrikant Dozent an Fachhochschulen und Donor des Zurich Film Festival. Remy Fabrikant studierte an der Hochschule für angewandte Kunst und begann seine Karriere als Art Director bei Advico Young & Rubicam. Er arbeitete für viele nationale und internationale Kunden wie Bayer, Deutsche Bank, Kimberly-Clark GmbH, Heineken, VW, Unilever, Microsoft, Nestlé, IBM, Swissair, Mazda, Maurice Lacroix, Groupe Mutuel, Unicef. 2015 publizierte er bei Amazon das Buch «The end of communication dictatorship. The art of motivation».
Neuromarketing
Die Kaufknöpfe drücken
Dr. Hans-Georg Häusel ist Experte in der Marketing-, Verkaufs- und Management-Hirnforschung. Er verrät im Interview, warum Waschmittelwerbung gar nicht so schlimm ist, wie wir sie finden und wie man bei Konsumenten die Kaufknöpfe drückt.
In Kürze: Hans-Georg Häusel ist promovierter Psychologe und Vordenker des Neuromarketings. Er zählt international zu den führenden Experten in der Marketing-, Verkaufs- und Management-Hirnforschung. Als Hirnforscher mit langjähriger Beratungserfahrung weiss Häusel, wo bei Kunden die vielen kleinen unbewussten Kaufknöpfe sitzen, was Kunden voneinander unterscheidet und wie man sie für sich gewinnen kann. Managern zeigt er, wie Motivation und Führung aus Sicht des Gehirns wirklich funktionieren und was Unternehmen erfolgreich macht. Häusel ist national und international ein gefragter Keynote-Speaker. Er wurde mit dem Excellence Award als einer der besten Redner im deutschsprachigen Raum ausgezeichnet. Gemeinsam mit der Haufe-Verlagsgruppe und der Gruppe Nymphenburg veranstaltet Häusel ausserdem jedes Jahr den grössten europäischen Neuromarketing-Kongress. Häusel ist Dozent an der Hochschule für Wirtschaft in Zürich und arbeitet als Seniorpartner für die Gruppe Nymphenburg Consult. Haeusel.com
Brand Leadership
Wer führt eigentlich künftig die Marke?
Das Marketing der Zukunft muss datenbasiert sein, wenn es wirklich die Bedürfnisse der Konsumenten verstehen will, fordern die Experten vom Marktforschungsinstitut Mill ward Brown Vermeer kürzlich in einer deutschen Fachzeit schrift. In Zeiten von Big Data und Prosumer erhoffen sich viele Marketingverantwortliche den Erfolg in der cleveren Nutzung der Verbraucherdaten und mit User Generated Content. Nicht wenige behaupten, der Verbraucher übernehme die Führung der Marken. Wer den die erfolgreichsten Marken im digitalen Zeitalter tatsächlich von den Konsumenten geführt?
Der Autor: Dr. Peter Felser ist Unternehmer, Berater und Dozent, betreut mit seiner Beratungsfirma Felser Brand Leader ship ausgewählte Marken und Strategieprojekte, doziert an mehreren Hochschulen Marken führung und strategische Planung, amtet als Studienleiter beim CAS «Brand Leadership» an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) und als Verwaltungsratspräsident von Serviceplan Suisse – Agentur für innovative Kommunikation, Zürich.
Emotional Branding
Verzaubern Sie Kunden mit Charisma und einer personalisierten Customer Experience
Die Autorin: Sarah Wilhelm ist Kommunikationsberaterin und Mitglied der Geschäftsführung von W4 Marketing. W-4.com, Marketingblatt.com
Dem Werbewoche-Branchenreport «Marketing» verrieten zudem hochkarätige Vertreter der Branche, was sie in diesem Jahr im Marketing beschäftigt: Sven Reinecke (Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing der Universität St. Gallen), Roman Hirsbrunner (CEO Jung von Matt/Limmat), Christoph Spengler (Accelerom), Roland Ehrler (Direktor Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA/ASA), Tim Alexander (Leiter Marketing und Kommunikation, Swisscom) und Ulrich H. Moser (Präsident GfM – Schweizerische Gesellschaft für Marketing)
Es folgen:
Branchenreport Digital
15. April; mit Werbewoche 7/2016
Branchenreport Werbung
27. Mai; zum Tag der Werbung mit dem
«Werbewoche-Werber des Jahres 2016»
Branchenreport Content-Marketing
15. Juli; mit Werbewoche 12/2016
Branchenreport Direct
18. November; mit Werbewoche 19/2016
Branchenreport Branchenbilanz
16. Dezember; mit Werbewoche 21/2016
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