Trois Suisses sur quatre se déplacent intelligemment
78 % des Suisses âgés de 15 à 74 ans, soit environ 4,9 millions de personnes, possèdent un smartphone. Si la pénétration continue de progresser, la croissance ralentit toutefois, comme le montre un sondage représentatif réalisé par Comparis.ch.
Le marché est toujours dominé par l'iPhone d'Apple. Les tablettes sont également de plus en plus populaires. Déjà 48 pour cent des Suisses possèdent un gadget de ce type.
Pourcentage de propriétaires de smartphones et de tablettes en Suisse
Après des années de croissance à deux chiffres, la diffusion des smartphones en Suisse s'aplatit peu à peu : au cours des deux dernières années, la part de la population possédant un smartphone n'a augmenté que de 9 %, passant de 69 à 78 % actuellement, selon un sondage représentatif réalisé par l'institut d'études de marché Link pour Comparis.ch (voir encadré). "Le potentiel du marché permet encore une croissance d'environ 22 pour cent. Nous partons toutefois du principe qu'il ne faut plus s'attendre qu'à de faibles taux de croissance en raison de la diffusion déjà importante", explique Christoph Glaus, porte-parole Digital & Telecom de Comparis.ch.
Le smartphone gagne chez les "Silver Surfers
Parmi les jeunes Suisses âgés de 15 à 29 ans, 97 pour cent des personnes interrogées possèdent un smartphone ; il n'y a donc plus grand-chose à gagner. 88 pour cent des représentants âgés de 30 à 49 ans utilisent des smartphones. 64 % des 50-74 ans - ce que l'on appelle les "silver surfers" - sont désormais à la pointe de la technologie mobile, alors qu'ils n'étaient que 43 % il y a deux ans. Il y a encore un grand potentiel de croissance dans ce domaine.
Apple - le piédestal vacille
La Suisse reste certes fermement dans les mains d'Apple, mais la diffusion des iPhones a baissé pour la première fois cette année ; plus précisément à 54 pour cent (-2%). Le système d'exploitation Android est en pleine progression et a réussi cette année à grignoter du volume de marché à ses concurrents Microsoft et Apple, avec une augmentation de 4 pour cent. Microsoft continue à se battre pour gagner des parts de marché et a même dû céder un pour cent par rapport à 2014 à ses concurrents équipés de systèmes d'exploitation Android, se situant ainsi actuellement à une diffusion de 3 pour cent.
Un potentiel toujours important pour les tablettes
Aujourd'hui, 48% des Suisses possèdent une tablette. Il y a deux ans, ils étaient 40% et en 2012, seulement 14%. Cela signifie que 2,2 millions de Suisses âgés de 15 à 74 ans possèdent actuellement un tel gadget. "Les tablettes sont de plus en plus populaires et nous pensons que ce chiffre va augmenter l'année prochaine", déclare Christoph Glaus, porte-parole Digital & Telecom de Comparis.ch.
Le marché des tablettes continue d'être dominé par les iPads, mais la situation est ici aussi similaire à celle des smartphones. La part de marché des produits Apple s'élève actuellement à 60 %, soit 4 % de moins qu'en 2014, répartis entre les concurrents équipés du système d'exploitation Android (3 % d'augmentation) et les tablettes de Microsoft (1 % d'augmentation).
Méthode
Dans le cadre d'un sondage téléphonique représentatif, l'institut d'études de marché Link a interrogé 1202 personnes en janvier 2016. Les personnes interrogées étaient âgées de 15 à 74 ans et provenaient de toutes les régions linguistiques. L'étude sur les smartphones a été réalisée pour la quatrième fois.
