Une confiance énorme dans les marques

Quelle est l'importance des marques mondiales à l'ère du numérique ? Quel est l'impact de la mondialisation sur celles-ci ? L'étude "Truth about Global Brands" de McCann Worldgroup, menée dans le monde entier, donne un aperçu des paysages de marques de plus en plus complexes et fournit des réponses et des stratégies actuelles. Elle sera présentée pour la première fois en Allemagne le 25 février 2016.

"Truth about Global Brands" est la dernière et la plus grande étude réalisée à ce jour par McCann Truth Central, l'unité de recherche et d'étude de McCann Worldgroup. Elle se base sur une enquête menée auprès de 30'000 consommateurs dans 29 marchés du monde entier. L'enquête a porté sur la perception des marques mondiales.

Les résultats de l'étude "Truth about Global Brands" démontrent l'importance exceptionnelle des marques à l'heure actuelle et confirment une énorme confiance des consommateurs dans les marques mondiales. C'est ce qu'écrit McCann Worldgroup dans un communiqué de jeudi. Exactement 85 pour cent de toutes les personnes interrogées dans le monde ont indiqué que les marques mondiales avaient pour elles la capacité d'améliorer le monde. En Allemagne, ce chiffre était de 67 %. En Allemagne, 68 % des personnes interrogées ont en outre indiqué que les marques mondiales étaient plus à même de provoquer des changements positifs que les instances politiques par exemple. L'Allemagne se situe donc dans la moyenne, seuls 51 % des Français ont déclaré faire autant confiance aux marques mondiales, contre 91 % des Chinois.

Sur la base de ces données, McCann Worldgroup a développé un "Framework of Deep Globality" qui sert de guide aux entreprises globales pour une gestion intégrée de la marque.
L'un des points forts de la présentation des résultats de l'étude et de son cadre conceptuel sera l'intervention de Peter Wippermann, professeur de design de communication à l'université des arts Folkwang d'Essen, fondateur du bureau des tendances et l'un des chercheurs allemands les plus renommés en matière de tendances et de prospective, qui évoquera le monde de plus en plus polarisé dans lequel les gens et les marques naviguent aujourd'hui dans une keynote sur le thème "La mondialisation entre réalité et identité".

"Plus de quatre-vingt pour cent de la population mondiale fait confiance aux marques mondiales pour faire du monde un endroit meilleur. Dans ce contexte, le défi consiste avant tout à promouvoir une orientation globale des marques qui ne perde pas de vue les cultures et les conditions locales. C'est là que se concentre notre étude mondiale 'Truth about Global Brands', qui fournit des stratégies claires", explique Suzanne Powers, Global Head of Strategy, McCann Worldgroup.

McCann Truth Central

Truth Central est l'unité mondiale de recherche et d'étude de McCann Worldgroup. C'est ici que sont étudiées les solutions marketing de demain et que sont développées en permanence de nouvelles études qui mettent en lumière l'Allemagne dans le contexte global de plus de 20 marchés.