Enorme fiducia nei marchi

Che significato hanno i marchi globali nell'era digitale? In che modo la globalizzazione li influenza? Lo studio mondiale "Truth about Global Brands" di McCann Worldgroup fornisce approfondimenti su paesaggi di marca sempre più complessi e fornisce risposte e strategie aggiornate. Sarà presentato per la prima volta in Germania il 25 febbraio 2016.

"Truth about Global Brands" è l'ultimo e più ampio studio condotto finora da McCann Truth Central, l'unità di ricerca di McCann Worldgroup. Si basa su un'indagine condotta su 30.000 consumatori in 29 mercati di tutto il mondo. È stata analizzata la percezione dei marchi globali.

I risultati dello studio "Truth about Global Brands" dimostrano la straordinaria importanza dei marchi nel mondo di oggi e confermano l'enorme fiducia dei consumatori nei confronti dei marchi globali. Lo ha reso noto McCann Worldgroup in un comunicato stampa di giovedì. Esattamente l'85% degli intervistati in tutto il mondo ha dichiarato di ritenere che i marchi globali abbiano la capacità di rendere il mondo un posto migliore. In Germania, la percentuale è stata del 67%. Esattamente il 68% degli intervistati in Germania ha inoltre dichiarato che i marchi globali hanno maggiori probabilità di apportare cambiamenti positivi rispetto, ad esempio, agli organi politici. Questo dato colloca la Germania a metà classifica, con solo il 51% dei francesi che ha dichiarato di fidarsi a tal punto dei marchi globali, rispetto al 91% dei cinesi.

Sulla base di questi dati, McCann Worldgroup ha sviluppato un "Framework of Deep Globality" che serve alle aziende globali come guida alla gestione integrata del marchio.
Uno dei momenti salienti della presentazione dei risultati dello studio e del suo concetto quadro sarà Peter Wippermann, professore di design della comunicazione presso la Folkwang University of the Arts di Essen, fondatore del Trendbüro e uno dei più rinomati ricercatori tedeschi in materia di tendenze e futuro, che affronterà il mondo sempre più polarizzato in cui navigano oggi le persone e i marchi in un discorso programmatico su "La globalizzazione tra realtà e identità".

"Più dell'ottanta per cento della popolazione mondiale si fida dei marchi globali per rendere il mondo un posto migliore. La sfida principale consiste nel promuovere un orientamento globale del marchio che non perda di vista le culture e le circostanze locali. Questo è l'obiettivo del nostro studio globale 'Truth about Global Brands', che fornisce strategie chiare", afferma Suzanne Powers, Global Head of Strategy di McCann Worldgroup.

Centrale della verità McCann

Centrale della verità è l'unità di ricerca globale di McCann Worldgroup. Qui si ricercano le soluzioni di marketing di domani e si sviluppano continuamente nuovi studi che fanno luce sulla Germania nel contesto globale di oltre 20 mercati.