Tamedia introduit l'Intent Targeting
Avec sa nouvelle solution de ciblage par intention, Tamedia propose un nouvel outil permettant un marketing en ligne ciblé et une publicité personnalisée.
Grâce à cette nouvelle offre, les annonceurs atteignent des groupes cibles adaptés à leurs besoins au sein du Premium Publisher Network PPN avec une perte de diffusion nettement moindre, comme l'indique un communiqué. Le Premium Publisher Network PPN, qui appartient à Tamedia, réunit une trentaine de sites web comme 20 Minuten, Tages-Anzeiger, Le Matin, Tutti.ch, Ricardo.ch ou Homegate.ch et atteint chaque mois plus de 80 pour cent des utilisateurs suisses en ligne.
Si un utilisateur s'intéresse par exemple à des voitures neuves sur la place de marché automobile Autoricardo.ch, qui appartient à Tamedia, un marquage numérique est placé. Si le même utilisateur visite ensuite une autre plate-forme du Premium Publisher Network, des produits pertinents sur le plan thématique, comme par exemple des voitures neuves, lui sont présentés. Les annonceurs atteignent ainsi une portée maximale au sein du groupe cible. Les utilisateurs des pages web de Tamedia reçoivent en même temps des offres publicitaires plus adaptées à leurs besoins. L'offre Intent Targeting de Tamedia comprend dans un premier temps les catégories Automobile, Immobilier, Électronique de divertissement, Ménage & Habitat, Parents & Famille et Sport, regroupées par intérêts d'achat, ainsi que d'autres sous-catégories pour l'automobile et l'immobilier.
L'offre de ciblage de Tamedia va continuer à se développer au cours des prochains mois avec différents ciblages d'intention ou d'audience, dans lesquels les groupes cibles sont atteints grâce à des critères sociodémographiques définis. Pour permettre ces nouvelles offres publicitaires, les propres sources de données de Tamedia (Autoricardo.ch, Tutti.ch, Homegate.ch, Ricardo.ch, etc.) sont exploitées par une plateforme de gestion des données.
