Tamedia führt Intent Targeting ein
Tamedia bietet mit einer neuen Intent-Targeting-Lösung ein neues Instrument für zielgruppengenaues Online-Marketing und personalisierte Werbung an.
Werbekunden erreichen durch das neue Angebot mit deutlich geringerem Streuverlust auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Zielgruppen innerhalb des Premium Publisher Network PPN, wie es in einer Mitteilung heisst. Das zu Tamedia gehörende Premium Publisher Network PPN vereint rund 30 Webseiten wie 20 Minuten, Tages-Anzeiger, Le Matin, Tutti.ch, Ricardo.ch oder Homegate.ch und erreicht monatlich über 80 Prozent der Schweizer Onlinenutzer.
Interessiert sich ein Nutzer etwa für Neuwagen auf dem zu Tamedia gehörenden Fahrzeug-Marktplatz Autoricardo.ch, wird eine digitale Markierung gesetzt. Besucht der gleiche Nutzer anschliessend eine weitere Plattform im Premium Publisher Network, werden ihm thematisch relevante Produkte wie beispielsweise Neuwagen angezeigt. Damit erreichen Werbekunden innerhalb der Zielgruppe eine maximale Reichweite. Die Nutzerinnen und Nutzer der Tamedia-Webseiten erhalten gleichzeitig stärker auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Werbeangebote. Das Intent Targeting-Angebot von Tamedia umfasst in einem ersten Schritt die nach Kaufinteressen gruppierten Kategorien Automotive, Immobilien, Unterhaltungselektronik, Haushalt & Wohnen, Eltern & Familie und Sport sowie bei Automotive und Immobilien weitere Unterkategorien.
Das Targeting-Angebot von Tamedia entwickelt sich in den nächsten Monaten weiter mit verschiedenen Intent- oder auch Audience-Targetings, bei denen Zielgruppen durch soziodemografisch festgelegte Kriterien erreicht werden. Um diese neuen Werbeangebote zu ermöglichen, werden eigene Datenquellen (Autoricardo.ch, Tutti.ch, Homegate.ch, Ricardo.ch etc.) von Tamedia durch eine Data Management Platform erschlossen.
