Vitamine 2 pour TKB : campagne d'affichage avec understatement
La campagne actuelle de la Thurgauer Kantonalbank (TKB) dans le domaine de la banque privée s'adresse à des clients fortunés qui ne disposent pas d'un portefeuille de plusieurs millions, mais qui ont le goût de la vie.
L'agence Vitamin 2 a élaboré une campagne en deux vagues avec pour mission de mieux faire connaître le Private Banking de la TKB et d'acquérir des personnes intéressées par un "contrôle de fortune". L'orientation a été donnée par le fait que la TKB doit s'adresser à un autre groupe cible dans le Private Banking que les banques privées et les grandes banques. "Ici, en Thurgovie, nous apprécions les clins d'œil", explique Daniel Obrist, responsable de la campagne.
Le choix s'est porté sur une approche communicative d'égal à égal et sur une modestie typique de la Suisse orientale. Le slogan "Même sans ... bienvenue" met directement en évidence l'idée-clé : la banque privée TKB accueille les clients au porte-monnaie plus modeste avec une cordialité et un engagement sans réserve. Les sujets montrent des instantanés de moments heureux, sans faste, mais dans le cercle idyllique de la famille.
Le choix s'est porté sur les affiches comme canal principal : "La campagne doit atteindre la population au quotidien sans être invasive", explique Jan Hasler, directeur de création. Des annonces et des bannières en ligne sont utilisées en complément, qui seront complétées lors de la deuxième vague par une invitation à agir, à prendre rendez-vous pour un contrôle de patrimoine. La campagne doit être dans le ton de la région avec un understatement sympathique et en même temps faire comprendre que les clients de la TKB ont plus de temps pour les choses importantes de la vie grâce à l'approche de conseil globale.
Responsable à la Banque cantonale de Thurgovie : Thomas Gmünder, Philipp Wenk, Daniel Obrist, Marco Wenger. Responsable de la vitamine 2 : Jan Hasler (lead), Clara Hollweg et Eveline Graf (graphisme) Photos : Daniel Ammann.
