Vitamin 2 für TKB: Plakatkampagne mit Understatement
Die aktuelle Private-Banking-Kampagne der Thurgauer Kantonalbank TKB adressiert vermögende Kunden ohne millionen- schweres Portfolio, dafür mit Freude am Leben.
Mit dem Auftrag, das Private Banking der TKB bekannter zu machen sowie Interessenten für einen «Vermögens-Check» zu akquirieren, arbeitete die Agentur Vitamin 2 eine Kampagne mit zwei Wellen aus. Die Stossrichtung wurde dabei angegeben von der Einsicht, dass die TKB im Private Banking eine andere Zielgruppe adressieren muss als Privat- und Grossbanken. «Hier im Thurgau schätzen wir ein Augenzwinkern», so Kampagnenleiter Daniel Obrist.
Gewählt wurde ein kommunikativer Ansatz auf Augenhöhe und mit für die Ostschweiz typischer Bescheidenheit. Der Claim «Auch ohne … willkommen» bringt den Key-Insight direkt auf den Punkt: Das TKB-Private-Banking empfängt Kunden mit kleinerem Portemonnaie in uneingeschränkter Herzlichkeit und vollem Engagement. Die Sujets zeigen Schnappschüsse aus glücklichen Momenten ohne Prunk, dafür im idyllischen Kreis der Familie.
Als Hauptkanal fiel die Entscheidung auf Plakate: «Die Kampagne soll die Bevölkerung im Alltag erreichen, ohne invasiv zu sein», erklärt Creative Director Jan Hasler. Flankierend werden zusätzlich Inserate und online-Banner eingesetzt, die in der zweiten Welle ergänzt werden um die Handlungsaufforderung, einen Termin für den Vermögens-Check zu vereinbaren. Die Kampagne soll mit sympathischem Understatement den Ton der Region teffen und gleichzeitig vermitteln, dass TKB-Kunden dank dem ganzheitlichen Beratungsansatz mehr Zeit für die wichtigen Dinge im Leben bleibt.
Verantwortlich bei der Thurgauer Kantonalbank: Thomas Gmünder, Philipp Wenk, Daniel Obrist, Marco Wenger. Verantwortlich bei Vitamin 2: Jan Hasler (Lead), Clara Hollweg und Eveline Graf (Grafik) Fotos: Daniel Ammann.
