La région agricole prend son envol avec sa propre marque et sa propre campagne
Start-up dans le secteur agricole : avec sa propre marque, un film de présentation, une boutique en ligne et, à partir de 2016, des vêtements spécialement conçus, la région de Michelsamt prend son envol.
Celle-ci est composée des communes lucernoises de Beromünster et Rickenbach et commercialise des produits régionaux sous ce label.
Le Michelsamt est plus qu'une région, le Michelsamt est désormais une marque. La crédibilité de la nouvelle marque repose sur trois valeurs : tout est issu du circuit local, lié à la nature et créé en commun. Selon le communiqué, l'objectif est de vendre ensemble des produits du Michelsamt qui sont produits de manière écologique, durable et respectueuse des animaux. Les produits tels que le fromage, le miel, les pâtisseries ou le cidre mousseux ne doivent pas seulement réjouir le palais, mais aussi faire du bien à l'agriculture locale. "Nous voyons des opportunités dans un besoin largement ancré de produits authentiques et régionaux", explique Christina Bachmann-Roth, directrice de la plateforme de commercialisation Michelsamt.
Les fournisseurs régionaux ainsi que la plateforme de commercialisation Gaudis se sont regroupés au sein de la communauté de création de valeur du Michelsamt (WGM) et investissent ensemble neuf millions de francs sur les six prochaines années. Les investisseurs privés se composent des trois fromageries Fläcke-Chäsi, Käserei Neudorf et Käserei Winon, des détaillants pour le nouveau magasin "Einkaufserlebnis" (boulangerie, boucherie, fleuriste), des meuniers locaux pour le fourrage régional ainsi que de divers agriculteurs. Les premiers produits de la nouvelle marque ont été lancés dans la boutique en ligne. Michelsamt.chLe projet se déroulera dans des magasins spécialisés régionaux et dans plus de 120 points de vente Coop dans les cantons d'Argovie et de Lucerne. Des présentations sur des marchés, des manifestations et des dégustations sont également prévues. Pour 2016, des vêtements spécialement conçus pour ces apparitions sont en préparation.
Pour le lancement de la marque, différentes mesures de relations publiques ont été mises en place, comme une visite pour les médias dans les coulisses du projet régional, ainsi que des thèmes comme l'émetteur national de Beromünster et les 600 ans d'indépendance depuis Marignano 1415. Le cinéaste local Patrick Schumacher, âgé de 22 ans, a en outre créé une histoire originale avec un court métrage sur la "vache Irma". La vache s'enfuit dans la prairie et c'est alors que commence une chasse à l'homme nerveuse à travers tout le Michelsamt.
Responsable chez Michelsamt : Christina Bachmann-Roth (directrice de Gaudis). Textes et photographies : Marketix, Lucerne, Komtakt Neudor. Responsable chez Dietle und Partner : Michael Dietle (illustration, design). Responsable chez B-Public : Markus Baumgartner (conseil en RP, textes), Madeleine Stäubli-Roduner (textes). Site web et boutique en ligne : Internezzo, Rotkreuz. Impression : Wallimann Druck, Beromünster. Production de films aka Scuma : Patrick Schumacher (réalisation, caméra et production).
