Adello : faire de la publicité dans la troisième dimension
La nouvelle technologie 3D Touch permet, pour la première fois, une interaction en fonction de la pression exercée. La publicité peut ainsi offrir une nouvelle expérience aux consommateurs.
Avec l'iPhone 6s, Apple a doté l'écran de la sensibilité à la pression. Cela ouvre une troisième dimension après le balayage et le tapotement. De plus, les utilisateurs reçoivent un retour haptique, ce qui donne encore plus de profondeur à la sensation. 3D Touch permet une nouvelle expérience utilisateur qui se prête idéalement à la publicité mobile. La complexité permet de véhiculer davantage d'informations tout en les rendant plus facilement accessibles - sans une navigation bidimensionnelle surchargée. Une publicité peut ainsi, par exemple, afficher directement différents sous-produits à partir du produit ou proposer des coupons à choisir sans quitter la publicité initiale.
Adello est la première entreprise de technologie publicitaire mobile à lancer le 3D Touch dans tous les formats, selon un communiqué. "Notre utilisation de 3D Touch donne plus de profondeur à la publicité et nous donne plus de points de mesure tout en améliorant l'expérience utilisateur. Notre technologie de deep learning devient ainsi encore plus précise", écrit l'entreprise dans un communiqué. Différentes formes de publicité sont envisageables. Par exemple, la publicité dans les voitures, où différentes options s'affichent sous l'effet de différentes pressions. Où l'on reconnaît l'endroit où l'on se trouve grâce au retour haptique. Sur l'ordinateur, on connaît un peu ce principe grâce au bouton droit de la souris et à la molette de défilement. Les deux tentent de fournir plus d'informations. L'interaction humaine et sensorielle est au centre de tout. "Avec les formes publicitaires 3D Touch, nous mettons entre les mains des consommateurs un tout nouveau type d'interaction. Il est possible que 3D Touch devienne le jalon le plus important depuis l'introduction de HTML5 dans la publicité", a déclaré Adello.
