E-commerce : la pression publicitaire légèrement en baisse
Le chiffre d'affaires publicitaire brut du marché de la publicité en ligne s'est élevé à 65,5 millions de francs en novembre, soit un niveau à nouveau légèrement supérieur à celui du mois d'octobre (64,9 millions). Par rapport à la même période de l'année précédente, on observe toutefois une baisse de 3,0 %.
La part de l'e-commerce dans l'ensemble du marché publicitaire est de 11,4% (octobre : 11,6%), soit légèrement moins que le mois précédent. C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du commerce électronique 2015/11 de Media Focus.
Le merchandising général progresse à grande échelle
La pression publicitaire dans la catégorie General Merchandise a augmenté de 1,9 million de francs au mois de novembre pour atteindre 5,7 millions de francs. Par rapport au mois précédent, cela correspond à une augmentation de 50 %, ce qui n'est pas particulièrement étonnant dans la perspective des affaires de Noël. La marque phare de cette catégorie est Galaxus, qui a su conserver sa place avec ténacité tout au long de l'année. Dans cette catégorie, le nouveau marché en ligne Siroop.ch a été lancé en novembre. Cette coopération entre Coop et Swisscom a de grandes ambitions et devrait concurrencer Galaxus et Amazon. Dans la catégorie Baby & Children, la publicité est également très intense à l'approche de Noël. La pression publicitaire a augmenté de 0,3 million de francs au mois de novembre, ce qui correspond à une hausse de plus de 60%.
Baisse de la pression publicitaire dans le secteur Food & Beverages
Avec 1,6 million de francs, la catégorie Food and Beverages retombe en novembre à la valeur du mois de septembre. Cela correspond à une baisse de 30 %. La catégorie sort donc à nouveau du top ten, dans lequel elle ne s'était maintenue qu'au mois d'octobre. Dans cette catégorie, la marque Denner-Wineshop (octobre) a été remplacée par Mondovino.
Essor et concentration de l'impression
Alors que la catégorie Food and Beverages perd du poids, la catégorie Print profite de l'occasion pour se positionner parmi les 10 premières catégories de marché. Ce qui est particulièrement frappant ici, c'est que les parts de publicité se concentrent particulièrement sur les 5 premiers acteurs, avec 90 pour cent arrondis. A l'instar du merchandising général, il semble s'agir d'un marché publicitaire où les 5 premiers acteurs donnent le ton.
Marché global
Evolution de la pression publicitaire e-commerce en novembre 2015
Catégories de marché
Pression publicitaire mensuelle E-Commece et Top Brands
Mix média
Novembre 2015
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en novembre 2015
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