E-Commerce: Werbedruck leicht rückläufig
Der Bruttowerbedruck des E-Commerce Werbemarkts lag im November bei 65,5 Millionen Franken und damit nochmals leicht über dem Wert des Vormonats Oktober (64,9 Millionen). Im Vorjahresvergleich zeichnet sich jedoch ein Minus von 3,0 Prozent ab.
Der Anteil von E-Commerce am gesamten Werbemarkt liegt bei 11,4 Prozent (Oktober: 11,6%) und damit leicht unter dem Vormonat. Das zeigt der E-Commerce Trend Report 2015/11 von Media Focus.
General Merchandise legt im grossen Rahmen zu
Der Werbedruck in der Kategorie General Merchandise ist im Monat November um 1,9 Millionen Franken auf 5,7 Millionen Franken angestiegen. Im Vergleich zum Vormonat entspricht dies einer Zunahme von 50 Prozent, was mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft nicht sonderlich verwundert. Top Brand in dieser Kategorie ist Galaxus, der seinen Platz im Jahresverlauf hartnäckig halten konnte. In dieser Kategorie wurde im November der neue Online-Marktplatz Siroop.ch lanciert. Die Kooperation von Coop und Swisscom hat grosse Ziele und soll Galaxus und Amazon Konkurrenz machen. Auch in der Kategorie Baby & Children wird auf Weihnachten hin ebenfalls heftig geworben. Der Werbedruck hat im Monat November um 0,3 Millionen Franken zugenommen, was einer Zunahme von gut 60 Prozent entspricht.
Rückgang des Werbedrucks bei Food & Beverages
Die Kategorie Food and Beverages fällt im Monat November mit 1,6 Millionen Franken wieder auf den Wert vom Monat September zurück. Das entspricht einem Rückgang von 30 Prozent. Damit fällt die Kategorie wieder aus der Top Ten raus, in der sie sich nur im Monat Oktober halten konnte. Als Top Brand wurde im November in dieser Kategorie Denner-Wineshop (Oktober) von Mondovino abgelöst.
Aufschwung und Konzentration bei Print
Während Food and Beverages an Gewicht verliert, nutzt die Kategorie Print die Gelegenheit um sich unter den Top 10 Markt Kategorien zu positionieren. Besonders auffällig ist hier, dass sich die Werbeanteile mit aufgerundeten 90 Prozent besonders stark auf die Top 5 Player konzentrieren. Ähnlich dem General Merchandise scheint es sich um einen Werbemarkt zu handeln, bei dem die Top 5 Player den Ton angeben.
Gesamtmarkt
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per November 2015
Markt-Kategorien
Monatlicher E-Commece-Werbedruck und Top Brands
Media Mix
November 2015
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der E-Commerce Brands im November 2015
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