Étude : 68 % des internautes trouvent la publicité de reciblage inappropriée

Qui ne connaît pas les bannières présentant les offres de produits sur lesquelles on a fait des recherches la semaine dernière ? Seuls 24 % des utilisateurs d'Internet n'ont jamais remarqué de telles bannières de reciblage, selon les résultats représentatifs d'une étude représentative des utilisateurs en ligne réalisée par l'entreprise d'études de marché Greenadz de Hambourg. A l'inverse, cela signifie que 76 pour cent des utilisateurs sont tout à fait conscients de l'existence de la publicité de re-targeting.

Mauvaises notes pour l'exécution et la transparence de la publicité

La plupart des gens remarquent les publicités de reciblage parce qu'elles sont mal exécutées : 68 % estiment que la publicité est inappropriée, car ils ne sont plus intéressés par ce produit depuis longtemps ou l'ont déjà acheté. 62 se demandent pourquoi cette publicité leur est présentée et comment le fournisseur connaît les intérêts supposés.

Quatre sur dix trouvent le reciblage utile

La bonne nouvelle 41 % sont explicitement d'accord avec l'affirmation selon laquelle ce type de publicité est utile. En effet, cela permet par exemple de voir si le produit est désormais disponible à un prix plus avantageux. Sandra Gärtner, directrice de Greenadz, explique les résultats : "Ici aussi, on constate à quel point il est important d'avoir des relations respectueuses d'égal à égal pour s'adresser avec succès à ses clients - cela vaut en particulier pour la communication publicitaire via des bannières d'affichage ainsi que via son propre site web. Dans un contexte d'incertitude croissante quant à l'utilisation des données de chacun, il y a un grand potentiel pour se démarquer positivement en tant que fournisseur et expliquer aux utilisateurs comment le discours personnalisé - tout à fait perçu - est en fait réalisé".

À propos de l'étude :

L'étude a été réalisée sur la base de 512 utilisateurs en ligne en avril 2015, recrutés via le panel d'accès en ligne de Lightspeed GMI, représentatifs selon la socio-démographie, ou avec des quotas croisés selon l'âge et le sexe. D'autres résultats sont les incitations les plus populaires pour les enquêtes en ligne, l'acceptation de la publicité en ligne ainsi que la diffusion des AdBlockers. La présentation des résultats de l'étude peut être obtenue par e-mail à [email protected] peuvent être demandés gratuitement.

À propos de Greenadz

Greenadz est la première entreprise allemande d'études de marché qui étudie le potentiel de branding des campagnes display en temps réel via la campagne elle-même comme canal de recrutement. Pour ce faire, l'entreprise mise sur un mélange d'expertise en matière d'AdTechnology et d'études de marché : les insights clients et le succès de la communication en ligne sont ainsi collectés sur la base d'enquêtes auprès des utilisateurs. Les résultats fournissent des informations sur les groupes cibles et un aperçu de l'efficacité de leurs campagnes, loin des analyses web et des taux de clics. Parallèlement, l'entreprise propose le premier concept d'incitation durable pour les enquêtes sur site, en récompensant chaque participation à l'étude par un don d'arbre. Greenadz a été fondée début 2015 à Hambourg.