Media Focus : le marché publicitaire poursuit sa tendance à la hausse
Le mois publicitaire d'octobre affiche une pression publicitaire de 499 millions de francs bruts et enregistre une hausse de 2,3 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. La croissance du marché publicitaire n'est donc plus aussi forte qu'en septembre, mais une tendance claire se dessine tout de même.
En cumulant les dix premiers mois de l'année, on obtient une pression publicitaire de 3 984,9 millions de francs bruts, soit une augmentation de 0,8 % par rapport à l'année précédente. Cette évolution positive tient en outre compte de l'intégration de Zattoo dans les statistiques avec des données sur la "publicité par images animées".
Avec une pression publicitaire de 60,4 millions de francs bruts, la branche alimentaire reste non seulement la branche avec la plus forte pression publicitaire toutes branches confondues, mais elle l'augmente également de 22,6% par rapport au même mois de l'année précédente. Ce sont surtout les soupes et le chocolat qui ont la cote en automne : ainsi, deux produits de soupe différents se trouvent dans le top 10 des produits les plus promus : Knorr Bouillon et Knorr Soupes humides. En outre, trois produits chocolatés différents figurent dans le top 10 : Snickers barre de chocolat se classe à la septième place, M&M's à la neuvième place et enfin la tablette de chocolat Frey Supreme à la dixième place. Il est par ailleurs frappant de constater que près de 60 % de la publicité dans le secteur alimentaire est diffusée à la télévision, 20 % dans la presse et 10 % dans les médias extérieurs.
Les entreprises de transport sur la voie rapide
La branche des entreprises de transport fait également pression sur la publicité en octobre : avec 11 millions de francs bruts, la pression publicitaire a augmenté de 39,5 pour cent par rapport à l'année précédente. Les CFF ont fait l'objet d'une publicité particulièrement forte en octobre, puisqu'ils se placent en tête des produits les plus promus dans la branche des entreprises de transport et ont augmenté leur pression publicitaire de plus de 50 pour cent par rapport à l'année précédente. En octobre, les CFF occupent donc également la huitième place des produits les plus promus, toutes branches confondues. Swiss et La Poste Suisse ont également fait de la publicité. La Poste Suisse est en outre représentée en octobre à la neuvième place du top 10 des annonceurs, toutes branches confondues.
Une impression publicitaire pleine d'énergie
Le secteur de l'énergie enregistre lui aussi une nette augmentation de l'impact publicitaire : en octobre, avec un impact publicitaire de 3,2 millions de francs bruts, il génère une solide augmentation de 74,4 pour cent par rapport à l'année précédente. Cela correspond à la deuxième plus grande augmentation de la pression publicitaire d'une branche au cours de ce mois. On remarque en outre qu'un grand nombre d'annonceurs de cette branche ont fait de la publicité en octobre : Le classement compte en tout 116 annonceurs différents. En ce qui concerne le mix média, environ 40% des annonceurs ont misé sur la presse, tandis que 21% ont fait de la publicité à la télévision.
Vous trouverez l'intégralité du rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire en octobre 2015 sur ici (PDF).
