Media Focus: Werbemarkt weiter im Aufwärtstrend
Der Werbemonat Oktober weist einen Werbedruck von 499 Millionen Bruttofranken aus und verzeichnet ein Plus von 2.3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Der Werbemarkt wächst damit zwar nicht mehr ganz so stark wie im September, dennoch ist ein klarer Trend erkennbar.
Die ersten zehn Monate des Jahres kumuliert betrachtet ergeben einen Werbedruck von 3‘984,9 Millionen Bruttofranken und damit ein Plus von 0,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In diese positive Entwicklung fliesst zudem die Aufnahme von Zattoo mit Daten zur «Bewegtbildwerbung» in die Statistik mit ein.
Die Nahrungsmittelbranche ist mit einem Werbedruck von 60,4 Millionen Bruttofranken nicht nur weiterhin die Branche mit dem höchsten Werbedruck über alle Branchen hinweg, sondern steigert diesen auch um 22,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Vor allem Suppen und Schokolade stehen im Herbst hoch im Kurs: So befinden sich gleich zwei unterschiedliche Suppenprodukte in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte: Knorr Bouillon und Knorr Nass-Suppen. Zudem sind drei unterschiedliche Schokoladenprodukte in den Top 10 vertreten: Snickers Schokoriegel rangiert auf Platz sieben, M&M’s auf Platz neun und Frey Supreme Tafelschokolade schliesslich auf Platz zehn. Auffällig ist darüber hinaus, dass rund 60 Prozent der Werbung in der Branche Nahrungsmittel im TV stattfindet, weitere 20 Prozent im Bereich Print sowie rund 10 Prozent in Out-of-Home.
Verkehrsbetriebe auf der Überholspur
Auch die Branche Verkehrsbetriebe macht im Oktober werblich Druck: Mit 11 Millionen Bruttofranken wurde der Werbedruck um 39.5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gesteigert. Besonders stark wurde im Oktober die SBB beworben, die an der Spitze der meistbeworbenen Produkte der Branche Verkehrsbetriebe rangiert und im Vergleich zum Vorjahr den Werbedruck um über 50 Prozent erhöht hat. Damit steht die SBB im Oktober auch auf Platz acht der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. Ebenfalls die Werbetrommel gerührt haben die Swiss sowie die Schweizerische Post. Die Schweizerische Post ist zudem im Oktober auf Platz neun der Top 10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg vertreten.
Energievoller Werbedruck
Eine deutliche Steigerung des Werbedrucks verzeichnet auch die Energiebranche: Im Oktober wird mit einem Werbedruck von 3.2 Millionen Bruttofranken ein sattes Plus von 74.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzeugt. Dies entspricht der zweitgrössten Steigerung des Werbedrucks einer Branche in diesem Monat. Es fällt zudem auf, dass eine grosse Anzahl an Werbetreibenden in dieser Branche im Oktober geworben hat: Insgesamt 116 verschiedene Werbetreibende zählt das Ranking. Beim Media Mix haben rund 40 Prozent der Werbetreibenden auf Print gesetzt, während 21 Prozent im TV geworben haben.
Den ganzen Media Focus Werbemarkt Trend Report Oktober 2015 finden Sie hier (PDF).
