Les médias de Maxomedia : Le savoir pour la vie

Avec près de 14 500 cours, la Croix-Rouge suisse (CRS) est le deuxième plus grand prestataire de formation en Suisse. Peu de gens savent qu'il existe bien plus que le cours de sauveteur obligatoire. Pour le faire savoir, une campagne de Maxomedia a été lancée cette semaine. Elle attire l'attention sur l'offre de cours du portail en ligne. Redcross-edu.ch attire l'attention. Sur la plate-forme de formation, la Croix-Rouge suisse, ses organisations de sauvetage et ses associations cantonales proposent une multitude de cours sur des thèmes qui peuvent concerner chacun d'entre nous. De la garde des enfants à la gestion des conflits en passant par la gestion de la démence, on y trouve des informations utiles pour toutes les situations de la vie. C'est également ce que veut transmettre le nouveau slogan : "Des connaissances pour la vie".

Les connaissances acquises lors des cours permettent à chacun d'agir rapidement et correctement dans des situations difficiles. La campagne de Maxomedia reprend cette idée non seulement dans son contenu, mais aussi au pied de la lettre. Et fait agir les spectateurs dès le premier contact avec les moyens publicitaires en ligne : En posant des questions sur des situations qui exigent une action immédiate.

Les questions posées sont exigeantes et les bonnes réponses souvent surprenantes. Afin de provoquer une réaction rapide, des moyens stylistiques visuels mettent encore plus de pression sur l'observateur. Un compte à rebours et des inserts de texte clignotants créent un stress subtil, et dans la variante animée, la bannière se remplit en permanence jusqu'à la bonne réponse. Si l'utilisateur clique sur l'une des réponses possibles, il est redirigé vers Redcross-edu.ch. La superposition réagit en conséquence à la réponse qu'il a choisie et résout la question. La campagne en ligne menée dans toute la Suisse mise sur un ciblage et un reciblage ciblés. Outre diverses bannières, la communication se fait également via les médias sociaux, Adwords, des annonces et des flyers.

Responsable à la Croix-Rouge suisse : Lukas Sallmann (responsable marketing et communication), Janine Wenger (marketing GI IZ), Dino Beerli (responsable Redcross-edu.ch), Markus Schenk (responsable marketing GI IZ), Albin Seite (responsable marketing en ligne), Markus Imboden (responsable technique redcross-edu.ch). Responsable chez Maxomedia : Bernhard Herzig et Simon Muster (responsabilité générale), Frank Salathé (directeur numérique), Tatjana Meichtry (conseil/direction de projet), Daniel Rödel (AD), Antonia Bekiaris (texte/concept), Alba De Zanet (graphisme), Noah Moor (design numérique), Joel Stüdle (UX/UI design).