Ogilvy : campagne contre les maux de tête créée pour Toppharm
Toppharm, le groupement de pharmacies indépendantes en Suisse alémanique, met l'accent sur des thèmes saisonniers dans sa communication. Cette fin d'été, l'accent a été mis sur les maux de tête, un mal populaire.
Les pharmacies Toppharm proposent à leur clientèle différents services pour lutter contre les maux de tête. Du conseil général sur la douleur au contrôle des maux de tête avec accompagnement périodique du patient, en passant par des conseils de médecine alternative.
Pour la campagne de communication correspondante, il fallait un visuel clé à fort impact ainsi que la mise en œuvre de toutes les mesures publicitaires et de marketing. Après avoir créé la campagne de l'année dernière sur le thème des soins de la peau, Ogilvy & Mather s'est chargé cette année du développement créatif et de la réalisation de la campagne thématique actuelle. L'idée de base était de reconnaître que les maux de tête se ressentent ou se manifestent différemment selon les personnes concernées. Mais tous ont en commun de ne pas pouvoir se sortir de la tête. C'est ainsi qu'est née une campagne destinée à dramatiser ce message de manière claire et percutante.
Sur la base du visuel clé, divers supports publicitaires et de communication ont ensuite été créés, de l'affiche de vitrine aux bannières en ligne en passant par le flyer. L'idée de base, des douleurs que l'on ne peut pas se sortir de la tête, a en outre également servi de base à la conception des décorations de vitrine pour les différentes pharmacies TopPharm et à d'autres réalisations.
Responsable chez Toppharm : Judith Lanz (responsable du département Marketing & Communication), Karin Kollmer (responsable de projet Marketing & Communication). Responsable chez Ogilvy & Mather : Gaby Zimmerli (responsabilité générale), Max Brunner et Nadia Peter (conseil), Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (concept/texte), Stephanie Van Ophuisen et Mark Levay (AD).
