Ogilvy: Kopfschmerz-Kampagne für Toppharm kreiert
Toppharm, die Gruppierung unabhängiger Apotheken in der Deutschschweiz, setzt in ihrer Kommunikation saisonale Themenschwerpunkte. Diesen Spätsommer standen die Volksbeschwerden Kopfschmerzen im Fokus.
Toppharm Apotheken bieten ihrer Kundschaft verschiedene Dienstleistungen im Kampf gegen Kopfschmerzen an. Von der allgemeinen Schmerzberatung über alternativmedizinische Ratschläge bis zum Kopfschmerz-Check mit periodischer Patientenbegleitung.
Für die entsprechende Kommunikationskampagne waren ein impactstarkes Keyvisual sowie die Umsetzung auf sämtliche Werbe- und Marketingmassnahmen gefragt. Nach der Kreation der letztjährigen Kampagne zum Thema Hautpflege übernahm Ogilvy & Mather dieses Jahr die kreative Entwicklung und Ausführung der aktuellen Themenkampagne. Die Grundidee dabei lag auf der Erkenntnis, dass sich Kopfschmerzen bei allen Betroffenen anders anfühlen bzw. äussern. Allen gemeinsam ist jedoch, dass sie einem nicht aus dem Kopf gehen. So entstand eine Kampagne, die genau diese Botschaft auf eine klare und augenfällige Art und Weise dramatisieren soll.
Basierend auf dem Keyvisual wurden in der Folge diverse Werbe- und Kommunikationsmittel, vom Schaufensterplakat über den Flyer bis zu Online-Bannern gestaltet. Die Grundidee, Schmerzen, die einem nicht aus dem Kopf gehen, war zudem auch die Grundlage für die Gestaltung der Schaufenster-Dekorationen für die einzelnen TopPharm Apotheken und weitere Umsetzungen.
Verantwortlich bei Toppharm: Judith Lanz (Abteilungsleiterin Marketing & Kommunikation), Karin Kollmer (Projektleiterin Marketing & Kommunikation). Verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Gaby Zimmerli (Gesamtverantwortung), Max Brunner und Nadia Peter (Beratung), Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (Konzept/Text), Stephanie Van Ophuisen und Mark Levay (AD).
