Media Focus : légère brise ascendante en août
Le marché publicitaire connaît un léger regain : avec un volume publicitaire de 314,1 millions de francs bruts, le mois d'août affiche une hausse de 0,8 % par rapport à l'année précédente.
C'est la première fois depuis quatre mois que le marché publicitaire progresse légèrement. Les huit premiers mois de l'année affichent toutefois une pression publicitaire cumulée de 2'987,6 millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 0,4 par rapport à l'année précédente. C'est ce qui ressort des statistiques publiées mercredi par l'entreprise d'études de marché Media Focus.
Une impression publicitaire rafraîchissante en cas de températures élevées
Le temps chaud et durable de l'été incite le secteur des boissons à faire pression sur la publicité. Avec 16 millions de francs bruts, les investissements publicitaires ont augmenté de 30,1 % par rapport au même mois de l'année précédente. Parmi les cinq principaux annonceurs de la branche, on trouve en août Coca-Cola Suisse, le groupe Coop Société Coopérative, Feldschlösschen Boissons, la Fédération des coopératives Migros et Rivella. La pression publicitaire est la plus élevée pour les boissons sans alcool, avec environ 8,5 millions de francs. En tête des produits les plus promus se trouve Nestea Ice Tea, qui a généré une pression publicitaire de plus d'un million de francs bruts. Parmi les dix premiers produits, toutes branches confondues, Nestea Ice Tea se trouve à la huitième place. Coca-Cola Suisse investit également beaucoup dans la promotion de l'image de ses boissons sans alcool, avec près d'un million de francs suisses. Au total, l'entreprise fait partie du top 10 des annonceurs, toutes branches confondues, et se place en septième position.
Le marché de l'énergie donne de la puissance
Le secteur de l'énergie a augmenté sa pression publicitaire de 80,5 pour cent par rapport à l'année précédente et a investi 2,4 millions de francs bruts. Le soleil a également la cote sur le marché de l'énergie : l'Association suisse des professionnels de l'énergie solaire a ainsi généré une pression publicitaire de 662 000 francs bruts pour le produit Swissolar et est responsable de près de 30 pour cent de la pression publicitaire totale de la branche. L'association professionnelle se place ainsi en tête des annonceurs. L'entreprise Energie 360 Grad et l'Association Suisse de l'Industrie Gazière (ASIG) font également partie du top 3 des annonceurs. Dans l'ensemble, le secteur de l'énergie a toutefois enregistré une pression publicitaire de 16,5 pour cent inférieure à celle de l'année précédente au cours des huit premiers mois de cette année.
Augmentation propre de la pression publicitaire
La branche Nettoyage augmente la pression publicitaire en août à 8,1 millions de francs bruts (+16.7% VJ). Reckitt Benckiser (Suisse), Procter & Gamble Switzerland Sarl ainsi que Henkel & CI ont notamment battu le tambour de la publicité. Les annonceurs ont investi chacun plus d'un million de francs bruts dans différents produits, Reckitt Benckiser ayant même investi plusieurs dizaines de millions de francs. Avec une augmentation de la pression publicitaire de 62 pour cent par rapport à l'année précédente, Reckitt Benckiser fait en outre partie du top 10 des annonceurs, tous secteurs confondus, et occupe la sixième place du classement. En août, le produit le plus annoncé est Vanish Oxi Action Gold, pour lequel la publicité a été exclusivement diffusée à la télévision.
Vous trouverez l'intégralité du rapport Media Focus sur le marché publicitaire en juillet 2015. ici (PDF).
