Bloqueur de publicité Apple IOS 9

Depuis l'annonce du nouveau système d'exploitation, des rumeurs circulent sur la possibilité et la manière de mettre en place une fonctionnalité de blocage des publicités sur les iPhones des consommateurs et sur les conséquences qui en résulteraient pour l'industrie publicitaire. Les craintes vont même jusqu'à dire que la publicité sur les appareils mobiles pourrait ne plus être possible à l'avenir. Une brève explication s'impose donc.

Mark Forster, que permettra exactement l'iOS 9 ?
Outre un clavier amélioré, une recherche plus flexible, la superposition de vidéos, etc., iOS 9 permet pour la première fois aux utilisateurs d'installer un logiciel de blocage de contenu dans la version mobile du navigateur d'Apple "Safari". En principe, cela permet également de bloquer la publicité. La mise à jour iOS seule ne permet pas d'activer cette fonctionnalité sur les iPhone et iPad. La modification correspondante doit d'abord être effectuée et activée manuellement par l'utilisateur. La mise à jour de l'appareil vers iOS 9 ne bloque donc pas encore la publicité. Pour bloquer la publicité, il faut prendre des mesures actives.

Que doivent faire exactement les utilisateurs pour bloquer la publicité ?
Dans un premier temps, les utilisateurs doivent chercher dans l'AppStore une offre appropriée d'un logiciel de blocage des annonces et l'installer sur leur appareil. Ensuite, l'adblocker téléchargé doit être activé dans les réglages de l'iPhone ou de l'iPad. Le programme le plus connu dans le monde des ordinateurs de bureau est AdBlock Plus, qui est désormais également disponible pour iOS. L'iOS 9 ne bloque pas la publicité par lui-même.

Comment cela fonctionne-t-il ?
Contrairement à une opinion largement répandue, le blocage des publicités ne fonctionne que dans la version mobile du navigateur Apple "Safari". Les bloqueurs de publicité n'ont donc pas accès à Chrome, pas plus qu'à tous les autres navigateurs. Toutes les applications mobiles ne sont pas non plus concernées par l'adblocking - comme par exemple 20Minuten, Blick ou Watson).

Quels sont les effets attendus ?
A court terme, il ne faut pas s'attendre à des répercussions sensibles sur le marché de la publicité mobile. En effet, la part de trafic potentiellement bloquée se situe à un faible pourcentage à un chiffre, ce qui est plusieurs fois inférieur à la croissance du trafic de données mobiles.
 
Pouvez-vous être plus précis ?
A titre de comparaison, on peut se référer à la diffusion des adblockers sur les PC, où de tels programmes existent depuis 2009. Aujourd'hui, soit six ans plus tard, environ 198 millions d'ordinateurs personnels dans le monde ont un adblocker installé. Cela correspond à 6% des appareils connectés à Internet dans le monde (Rapport 2015 sur le blocage des publicités PDF). En ce qui concerne iOS 9, il faut savoir qu'un adblocker limite la publicité exclusivement sur "Safari", mais pas sur les autres applications. Concrètement, seule la publicité diffusée sur un site mobile appelé sur "Safari" est donc concernée. Or, l'utilisation des applications mobiles dépasse de loin celle des sites mobiles. Aux États-Unis, le rapport d'utilisation entre les applications et les navigateurs est de 85 : 15. La part de Safari sur le marché des mobiles et des tablettes est actuellement de 41 %.. Par conséquent, même si tous les utilisateurs d'iPhone et d'iPad effectuaient une mise à jour vers iOS 9 et téléchargeaient et activaient maintenant un adblocker, cela bloquerait au maximum 6,15 pour cent des publicités. Si l'on part du principe que la diffusion des adblockers atteindra 6% de tous les appareils en l'espace de 6 ans, comme sur les ordinateurs de bureau, le trafic publicitaire mobile bloqué diminuera de 0,3% de l'ensemble de l'inventaire publicitaire iOS. En termes de volume de données, le trafic mobile devrait toutefois augmenter de 57% chaque année.. L'inventaire potentiellement bloqué de 0,3 à 6,15 pour cent est donc négligeable pour l'industrie de la publicité.

Néanmoins, que signifie concrètement l'introduction des adblockers mobiles pour les éditeurs, les annonceurs et les plus de 6,5 millions de mobinautes en Suisse ?
Nous suivons cette évolution de très près en permanence. Dans nos systèmes, nous voyons ces tendances très tôt et pourrions ainsi réagir à d'éventuels changements. Le fait est que le trafic mobile continue d'augmenter de deux chiffres par mois. Nous l'analysons aussi régulièrement avec nos partenaires éditeurs, qui semblent nerveux. La situation est paradoxale : les consommateurs ne sont visiblement pas prêts à payer pour les contenus. C'est pourquoi ces contenus doivent être financés par la publicité. Si cette publicité est supprimée, la monétisation disparaît pour les éditeurs, ce qui se fait au détriment de la qualité des médias. Cela ne peut pas être dans l'intérêt des consommateurs. Chez Adello, nous ne voyons pas la diffusion des adblockers d'un mauvais œil. Car : celui qui installe un adblocker ne veut pas voir de publicité. Un adblocker permet de réduire le gaspillage de publicité vers des personnes peu intéressées. Celui qui reconnaît quel utilisateur a installé un adblocker sur un navigateur "Safari" devrait, dans la mesure du possible, ne pas afficher de publicité à ce même utilisateur sur d'autres canaux. Il s'agit donc de tenir compte du comportement des consommateurs plutôt que de le combattre. Si, contre toute attente, l'adblocking mobile devait se répandre et masquer considérablement un certain groupe cible publicitaire, on peut supposer que les campagnes seraient de plus en plus ciblées sur les applications mobiles. Sur "Safari", d'autres formes de publicité, qui ne peuvent pas être bloquées, devraient alors avoir la priorité. Car la publicité trouve toujours un chemin vers le consommateur.

Interview : uma