La Comco examine de manière approfondie l'alliance publicitaire de Swisscom, SRG et Ringier
Au cours des quatre prochains mois, la Commission de la concurrence (Comco) devra examiner une affaire qui a déjà fait grand bruit dans le paysage médiatique suisse : la coentreprise, dont le nom n'a pas encore été dévoilé, entre Swisscom, la SSR et Ringier.
Swisscom, SRG et Ringier veulent regrouper leurs ventes de publicité dans cette entreprise. Loué par les uns comme une solution innovante, critiqué par les autres comme étant extrêmement préoccupant du point de vue de la politique des médias, ce projet a provoqué de vives turbulences depuis sa présentation il y a un mois. Il a ainsi conduit Ringier à quitter l'association Médias Suisses (VSM).
Avec cette coentreprise, Swisscom, la SSR et Ringier veulent défier les géants internationaux en ligne comme Google ou Facebook sur le marché de la publicité. Ceux-ci sont forts dans l'exploitation des données et peuvent ainsi vendre de la publicité personnalisée. Avec leur coentreprise, les deux entreprises de médias et l'entreprise de télécommunications prévoient également de proposer de telles publicités adaptées au groupe cible, par exemple à la télévision. Les trois entreprises devraient apporter leurs données d'utilisateurs à la nouvelle société, Swisscom en outre son savoir-faire technique, la SSR et Ringier leurs plates-formes publicitaires.
Mais pour cela, la Comco doit d'abord donner son accord : elle va "examiner la fusion de manière approfondie", selon un communiqué de jeudi. L'examen préliminaire a en effet révélé que la collaboration dans le domaine de la publicité télévisée spécifique aux groupes cibles pourrait conduire à une position dominante sur le marché ou la renforcer. Il existe des indices en ce sens.
Coup d'éclat lors d'une réunion
Le jour où les trois entreprises ont présenté leur projet, une réunion à huis clos de l'ASM a eu lieu par hasard. Selon Ringier, il y a eu des "discussions intenses" sur la nouvelle entreprise prévue. Le VSM aurait en fait exigé une interdiction de la publicité pour la SSR. Il s'agit d'une exigence radicale que Ringier ne peut pas soutenir. Par la suite, l'entreprise de médias s'est retirée de l'association.
Ringier, la SSR et Swisscom soulignent que leur nouvelle entreprise est également ouverte à d'autres. "Nous ne sommes pas un club fermé", a déclaré le patron de Ringier Marc Walder en août. Toutefois, pour la collaboration avec d'autres partenaires, on envisage dans un premier temps une relation client, donc pas d'admission d'autres actionnaires. (ATS/uma)
