Publicis met en garde pour le relancement de la NZZ avec le crayon
Pour sa 230e année d'existence, la Neue Zürcher Zeitung paraît depuis le 23 septembre sous une forme fondamentalement remaniée. Sur le plan de la communication, la présentation de la toute nouvelle Neue Zürcher Zeitung est soutenue par le groupe Publicis.
Pour sa 230e année d'existence, la Neue Zürcher Zeitung paraît depuis le 23 septembre sous une forme fondamentalement remaniée. Sur le plan de la communication, la présentation de la toute nouvelle Neue Zürcher Zeitung est soutenue par le groupe Publicis.
La forme révisée est une étape importante dans la conception du journal, la dernière grande révision - l'abandon de la police Fraktur - remontant à plus de 60 ans, comme l'agence l'écrit dans un communiqué. Convaincue que l'information de première qualité et fondée de la maison NZZ sous forme imprimée a de bonnes perspectives, l'entreprise veut, par cette mesure, maintenir son vaisseau amiral sur la voie du succès, malgré les défis posés par les nouveaux supports d'information, les habitudes de lecture changeantes et les exigences du marché publicitaire volatile.
La campagne travaille sur différents niveaux de communication : Avec le slogan "Qualité éprouvée, maintenant sous une nouvelle forme", qui se reflète également dans les sujets, car le crayon bleu reste le visuel central, mais il porte désormais des autocollants d'avertissement bien visibles. Les avertissements se réfèrent aux conséquences que peut avoir la lecture de la Neue Zürcher Zeitung. Et pour un journal qui allie substance et esthétique, poursuit le communiqué, ces conséquences ne peuvent être que positives.
La forme révisée est une étape importante dans la conception du journal, la dernière grande révision - l'abandon de la police Fraktur - remontant à plus de 60 ans, comme l'agence l'écrit dans un communiqué. Convaincue que l'information de première qualité et fondée de la maison NZZ sous forme imprimée a de bonnes perspectives, l'entreprise veut, par cette mesure, maintenir son vaisseau amiral sur la voie du succès, malgré les défis posés par les nouveaux supports d'information, les habitudes de lecture changeantes et les exigences du marché publicitaire volatile.
La campagne travaille sur différents niveaux de communication : Avec le slogan "Qualité éprouvée, maintenant sous une nouvelle forme", qui se reflète également dans les sujets, car le crayon bleu reste le visuel central, mais il porte désormais des autocollants d'avertissement bien visibles. Les avertissements se réfèrent aux conséquences que peut avoir la lecture de la Neue Zürcher Zeitung. Et pour un journal qui allie substance et esthétique, poursuit le communiqué, ces conséquences ne peuvent être que positives.
