Serranetga donne vie à la mascotte familiale
Serranetga a été mandatée par la Mobilière pour ancrer l'image de l'assurance auprès des familles. Plutôt que de miser sur une campagne publicitaire classique, le concept « Les histoires du soir de Mimos » s'appuie sur une application mobile qui propose aux parents des histoires passionnantes à lire à leurs enfants.
Outre le concept de communication, Serranetga est également responsable du développement de l'application. Celle-ci propose, outre les histoires pour se coucher, des informations utiles sur les produits d'assurance de la Mobilière et leurs avantages pour les familles. Actuellement, 10 histoires sont disponibles et seront complétées par 10 autres d'ici la fin de l'année - de "Mimo au jardin d'enfants" à "Mimo rencontre le Père Noël". Un point fort particulier est que les histoires sont accompagnées de sons qui peuvent être joués d'un simple effleurement du doigt sur le bouton correspondant. Ainsi, un chien aboie ou une vache meugle lorsque Mimo vit une aventure à la ferme.
La stratégie média, dont Serranetga est également responsable, comprend l'optimisation de l'app store, les annonces d'installation d'applications, les annonces génériques image-texte, une Page de renvoi y compris un concours, des coopérations avec divers magazines familiaux, des activités sur les réseaux sociaux, de la publicité sur les moteurs de recherche ainsi qu'une campagne d'affichage. Toutes ces mesures ont contribué à ce que l'application occupe la première place dans la catégorie livres de l'iTunes Store après seulement quelques jours.
Sarah Pittet, cheffe de projet publicité à la Mobilière, s'en réjouit : "Grâce au concept de Serranetga, l'émotion de la marque auprès des familles est encore renforcée et l'implication est accrue par une présentation sympathique. En même temps, la mascotte familiale existante, Mimo, sera plus largement connue".
Responsable à la Mobilière : Sarah Pittet (chef de projet publicité), Ronald Halter (spécialiste marketing en ligne), Michael Engel (spécialiste Internet). Responsable chez Serranetga : Maurizio Rugghia (responsabilité générale), Barbara Flury, Tino Elsener (conseil), Philippe Lehmann (AD), Pascal Baumann (screendesign), Thomas Blumer (texte), Vanessa Habisreutinger, Till Graf, Natalie Rabus (médias), Diego Dirren, Thomas Spreng (accompagnement technique), Lovey Wymann (histoires Mimo), Corina Vögele (illustrations Mimo).
