Les adblockers pourraient menacer les contenus gratuits sur Internet
Un nombre croissant d'internautes bloquent efficacement les bannières publicitaires à l'aide d'adblockers. Il en résulte des pertes de plusieurs milliards au niveau des recettes publicitaires. Un nouveau système d'exploitation d'Apple pourrait aggraver le problème en Suisse.
Déjà 198 millions d'internautes utilisent régulièrement des bloqueurs de publicité. Cela entraîne cette année un manque à gagner de 21,8 milliards de dollars au niveau mondial. Un chiffre qui, selon une étude d'Adobe et Pagefair, devrait atteindre 41,4 milliards l'année prochaine, comme l'écrit la NZZ am Sonntag.
En Allemagne, il semblerait qu'un internaute sur quatre élimine déjà la publicité au moyen d'un adblocker. En Suisse, qui n'est pas nommément citée dans l'étude, les chiffres devraient être plus bas. Tobias Zehnder, cofondateur de Webrepublic, les estime à environ 10 pour cent auprès de la NZZ am Sonntag.
Le nouveau système d'exploitation d'Apple aggrave le problème
Dès cet automne, la popularité des adblockers pourrait rapidement augmenter en Suisse. Avec son nouveau système d'exploitation iOS9, Apple autorisera pour la première fois les programmes de blocage de publicité pour son navigateur populaire Safari. Certes, seul le navigateur aura probablement la fonction de bloquer la publicité sous iOS9. "Les applications de Facebook, Twitter ou des journaux ne sont pas concernées", explique Zehnder. Pour lui, il est néanmoins clair que "si l'utilisation d'adblockers augmentait de manière exponentielle, ce serait bientôt la fin des offres gratuites sur Internet".
Lehmann convaincu de l'intérêt des consommateurs pour la publicité
Selon la NZZ am Sonntag, l'industrie de la publicité se montre encore sereine. "Je ne pense pas que les adblockers s'imposeront à long terme, car ils ont un effet de tout ou rien", déclare Andy Lehmann, consultant en médias, cité dans l'article. "La plupart des consommateurs sont tout à fait intéressés par de bonnes campagnes ou des offres attrayantes".
Seule une bonne publicité peut freiner les adblockers
Selon l'article, la publicité omniprésente et agaçante est aussi une question de prix. "Le prix du contact pour 1000 personnes est de 5 à 30 francs. A la télévision ou dans la presse écrite, il est de 60 à 140 francs", selon Zehnder. Comme il est si peu coûteux de faire de la publicité sur Internet, beaucoup misent sur la masse plutôt que sur la qualité. Zehnder demande donc "un changement de mentalité chez les entreprises qui font de la publicité sur Internet et chez les entreprises qui proposent de telles plateformes publicitaires". Ce n'est que si le prix et la disposition à payer pour une portée qualitative augmentent et que les agences reçoivent également plus d'argent pour la stratégie et la mise en œuvre que la publicité sur Internet deviendra moins dérangeante. (NZZ am Sonntag/sis)
Sondage (colonne de droite) : Utilisez-vous un adblocker ?
